Муз-ТВ и MTV переформатируются: бренды перестали продаваться
Осенью нынешний "Муз ТВ" превратится в новый молодежный телеканал — "Ю". А в будущем году из российского эфира может исчезнуть бренд — MTV
Осенью нынешний "Муз ТВ" превратится в новый молодежный телеканал — "Ю". А в будущем году из российского эфира может исчезнуть бренд — MTV, утверждает "Коммерсантъ".
"Муз ТВ" этой осенью будет ребрендирован, рассказал гендиректор телеканала Андрей Димитров. Практически все нынешние программы сохранятся, но визуальный облик канала и маркетинговые акценты изменятся. По его словам, целевой аудиторией вещателя по-прежнему будут зрители в возрасте 11-34 лет.
Перезапуск обусловлен тем, что сейчас в эфире канала музыкальные клипы уже давно занимают незначительное место, пояснил Андрей Димитров. Самыми популярными программами "Муз ТВ" за первые пять месяцев этого года, по данным TNS Russia, были сериал "Зачарованные", реалити-шоу "Топ-модель по-русски" и "Адская кухня", а также передача "10 поводов влюбиться". По выходным канал транслирует художественные фильмы. Канал уже давно является молодежным, а не музыкальным. Но ЮТВ не отказывается и от бренда "Муз ТВ". Под таким названием холдинг рассчитывает также осенью "возродить легенду", запустив в кабеле канал, который будет транслировать клипы и преимущественно музыкальные передачи.
Главный конкурент "Муз ТВ" — вещающий в России с 1998 года и с 2007 года принадлежащий холдингу "ПрофМедиа" канал MTV — также давно свел к минимуму показ клипов. "Музыка не дает рейтингов",— объяснял в декабре 2009 президент "ПрофМедиа" Рафаэль Акопов. Некогда культовый бренд все меньше и меньше привлекает зрителей и в следующем году "ПрофМедиа", скорее всего, откажется от бренда MTV, считают собеседники газеты на телевизионном рынке. В июле "ПрофМедиа" объединила все свои три канала — ТВ-3, MTV и "2х2" — в единый телехолдинг, который возглавил Николай Картозия.
