Ювелиры полагают, что россияне недооценивают украшения из палладия

Кризис повлиял даже на динамику потребления товаров класса «люкс», в том числе и ювелирных украшений. Насколько россияне во время кризиса изменили свои предпочтения при покупках ювелирных украшений из «необычных» драгметаллов обсуждали участники состоявшегося накануне в РБК круглого стола «Ювелиры делают ставку на палладий». 

Проблема палладия, как отмечали практически все участники круглого стола, в том, что в качестве альтернативы золоту или даже платине он слабо воспринимается потребителем. Президент «Ювелирного дома Чуркина и Ройзмана» Вадим Чуркин, например, рассказал о своем недавнем опыте участия в ювелирной выставке с изделиями из палладия. «Все блестит, сверкает. Написано «палладий», стоит Pd. Видимо, у нас таблицу Менделеева в школе никто не учил, потому что мимо идут посетители выставки и обсуждают: «О, смотри, полоний!», - поделился Чуркин. По его словам, в Нью-Йорке изделия из палладия потребитель принимает куда как лучше. В Китае и вовсе ювелирные украшения из палладия пользуются значительным спросом.

По мнению заместителя директора Московского филиала «Красцветмета» Марьямбики Рыжовой, палладию не хватает рекламы. Ювелирные изделия из платины начали рекламировать с 70-х годов прошлого века и в эту рекламную кампанию было инвестировано порядка миллиарда долларов. У палладия пока такой истории нет.

Интерес россиян к ювелирным изделиям из палладия не является массовым, но все-таки определенный интерес имеется. «Ювелирный дом Чуркина и Ройзмана», скажем, продвигает изделия из палладия уже 10 лет, а в кризис и вовсе сделали ставку преимущественно на этот металл.
Может быть интересным палладий и в качестве инструмента инвестицирования. По словам главы департамента маркетинга «Норильского никеля» (компания является крупнейшим производителем металла в мире, доля на рынке - до 40 процентов всего производимого палладия) Антона Берлина, металл долгое время был недооценен, поскольку в последние 40 лет палладий шел на экспорт из накопленных государственных запасов. Теперь эта практика прекратилась и весь палладий, который поступает на рынок, производится «Норильским никелем». Соответственно, уравнялись спрос и предложение и цена теперь формируется по рыночным принципам.

Как пояснил Берлин, в отличие от золота у палладия и других платиноидов большую роль играет себестоимость — есть порог, ниже которого цена не может упасть, что страхует инвесторов от обвального падения цены на металл. С другой стороны, у палладия нельзя высчитать потолок роста, поскольку платиноиды используются в тех отраслях, где замены им практически нет.

Основными потребителями металла в промышленности (к ювелирам палладий попадает по «остаточному принципу») являются автопром и производители электроники. Также палладий активно используется в качестве катализатора в химических производствах — пластиков, нейлона и так далее. «Сила платиновых металлов в том, что они используются для производства практически всего, что мы видим вокруг - на каком-то из этапов обязательно будут платиновые металлы», - полагает Антон Берлин.

Вполне вероятно, что именно поэтому «Норникель» планирует активно развивать производство платиноидов. Так, по стратегии развития компании до 2025 года производство основного на сегодня продукта — никеля — должно вырасти на 19 процентов, а вот платины с палладием — сразу на 42 процента.