РБК daily: логотип Сколково обещают нарисовать за $50 000, хотя дают на проект в 10 раз больше

Объявлены результаты тендера на разработку бренда иннограда Сколково, компании-победители SPN Ogilvy и MIR обещают уложиться в 50 тысяч долларов, хотя изначально на эти цели было зарезервировано $500 000, пишет РБК daily.

Источник в Renova Group (ее глава Вексельберг руководит проектом создания иннограда), SPN Ogilvy и MIR представят 3 варианта бренда каждая, при этом $50 тысяч получит одна из двух компаний - та, чье решение будет признано лучшим. Среди компаний, уже "выпавших" из тендера, - Interbrand Zintzmeyer & Lux, Magic Box Arena, Агентство гуманитарных технологий.

От логотипа и фирменного стиля Сколково ждут "интернационализма"- бренд должен одинаково подходить для использования и в России, и за ее пределами. Кроме того, необходима стилевая дистанция от одноименной бизнес-школы, расположенной по соседству.

Гендиректор SPN Ogilvy PR Андрей Баранников уверен, что 50 тысяч долларов - минимальная цена для разработки качественного бренд-бука. Региональный представитель компании "Интербренд" Ирина Соловьева полагает, что сумма, за которую SPN Ogilvy PR и MIR согласились разработать бренд-бук иннограда, вполне реальная: "Я бы назвала это нижним порогом качественной работы, но если компании объявили такую цену, значит, они знают, что делают".

Такой же позиции придерживается и исполнительный директор компании "Русбренд" Алексей Поповичев: "Стоит учитывать, что агентства могут быть гибкими в вопросах цены на услуги, особенно сейчас, когда "Сколково" - национальная идея государства".

См. также:

• Сколково: Остров Утопия в океане неэффективности. Проект иннограда анализирует Андрей Колесников
• Подробности технопарка. Рассказывает Ирина Самахова (Новосибирск)
• Медведев возглавил Попечительский совет Сколково и ждет инвестиций
• На строительство в Сколково в бюджете заложено 110,5 млрд рублей
• Глава совета директоров "Энел ОГК-5": идеология проекта Сколково "абсурдна"