Российские сотовые операторы МТС и "Билайн" попали в топ-100 самых дорогих брендов мира

Два крупнейших российских операторов связи, МТС и "Билайн" (торговая марка "Вымпелкома"), попали в этом году в сотню самых дорогих брендов мира, составленный исследовательской сетью Millward Brown, пишет "Коммерсант". МТС, оцененная в $9,189 млрд, оказалась на 73 месте, "Билайн" - на 74 месте ($8,884 млрд).

При оценке стоимости бренда Millward Brown базируется на финансовых результатах компании—владельца марки, высчитывая вклад нематериальных активов в ее прибыль. Затем на основе исследований конкретной отрасли определяется вклад в прибыль непосредственно бренда. Наконец, рассчитывается потенциал роста стоимости бренда в краткосрочной перспективе. Три показателя — нематериальные активы, доля бренда, мультипликатор — перемножаются.

В конкурирующий рейтинг самых дорогих брендов мира агентства Interbrand российские марки до сих пор не попадали, поскольку, по мнению агентства, пока не являются глобальными (должны получать 30% выручки за рубежом).

При этом в последнем локальном рейтинге самых дорогих российских брендов марка "Билайн" была оценена в $7,428 млрд, МТС — в $6,917 млрд. С такими показателями эти бренды в глобальном рейтинге Interbrand претендовали бы на 52-е и 56-е места, отмечает издание. Все четыре года, что Interbrand составляет российский рейтинг, "Билайн" опережал МТС.