Объемы продаж федеральной телерекламы в России выросли до 46%, в Москве - снизились на 14%

Объемы продаж федеральной телерекламы в первом квартале 2009 года снизились на 2%, в то время как в большинстве в регионах, наоборот, выросли от 1 до 46%, пишет "Коммерсант". На самом крупном региональном телерекламном рынке - в  Москве - они снизились на 14%, подсчитало сетевое агентство Maxus.

На региональном ТВ объем рекламы в первом квартале этого года вырос в 24 из 31 города. Минимальный прирост зафиксирован в Хабаровске и Волгограде (на 1%), максимальный — в Уфе (на 46%). В Новосибирске объем местной телерекламы остался на уровне прошлого года, а в Москве, Омске, Саратове, Оренбурге, Владивостоке и Томске снизился на 3-27%. В столице число проданных рекламодателям пунктов рейтингов сократилось на 14%.

Наиболее востребованными при проведении региональных кампаний городами сегодня остаются Екатеринбург, Самара, Нижний Новгород и Новосибирск, - отмечает гендиректор агентства Initiative Анна Яковлева. Президент группы OMD MD/PHD Дмитрий Бартенев к этим городам добавляет также Челябинск. "Стоимость размещения на региональном ТВ заметно снизилась, что позволяет более эффективно использовать это медиа", - отметил представитель компании SUN InBev Илья Лысенко.

В некоторых городах реклама на ТВ для местных рекламодателей сегодня даже дешевле, чем на радио, - рассказал представитель одного из радиохолдингов. Если, по его словам, на региональных радиостанциях скидки достигают 60-70%, то на ТВ — и вовсе 90%.