Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
17 ноября 2018, суббота, 09:38
Facebook Twitter VK.com Telegram

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

25 февраля 2009, 13:48

Егор Альтман р/с Бизнес FM: мы уже обогнали «Серебряный дождь»

1 марта 2007 года радиостанция Business FM начала полноценное вещание в Москве. О том, как развивалась радиостанция рассказал один из её создателей радиостанции Егор Альтман.

Кто составляет основную аудиторию радиостанции Business FM?

Изначально радиостанция была ориентирована на высокодоходную аудиторию, обладающую высшим образованием и высоким социальным статусом. С точки зрения занятости мы рассчитывали, что это будут лица, задействованные в финансовой индустрии: банки, управляющие компании, топ-менеджеры крупных и средних российских компаний, госчиновники, журналистское сообщество и рантье. В первый год вещания радиостанция получила аудиторию, мы добились трех пунктов рейтинга аудитории Москвы.

Но в силу обстоятельств, связанных с всемирным экономическим кризисом, тема денег стала интересовать более широкие слои населения, чем до этого. Наша радиостанция полезна. Под определением «полезный» я подразумеваю, предмет или информацию, которой вы можете воспользоваться для практической цели. Условно говоря, чтобы трейдер, который утром включил станцию, понимал, как закрылась биржа в Америке, что начало происходить на ММВБ или РТС, чтобы он мог воспользоваться этой информацией, принимать конкретные решения. Поскольку на сегодняшний момент рынки крайне нестабильны, зона интереса стал шире, чем просто рынок биржи.

На какие вопросы хочет получить ответ обычный человек, у которого в принципе есть деньги. Сколько будет стоить нефть? Какой будет курс рубля? Что будет происходить с бюджетом России? Какое количество людей уволены на сегодняшний момент? Каков рынок труда? Что с ценами на недвижимость?

На сегодняшний день, по данным Комкона, мы имеем аудиторию более семи пунктов рейтинга. То есть мы нарастили тот объем слушателей, интересующиеся бытовыми вопросами, которые сейчас сильно связаны с тем, что происходит на рынке. Соответственно наша аудитория стала значительно шире. Сегодня мы входим в десятку радиостанций, хотя изначально, конечно, мы планировали как «нишевый». Мы стали шире, чем ниша. Мы уже обогнали «Серебряный дождь» и начинаем приближаться к «Эху Москвы», рейтинг которого составляет 9,1 пункта.

Не приходится для этого сильно упрощать язык новостей, чтобы они были понятны широким массам?

Наш продукт абсолютно не изменился с тех пор, как была запущена станция. Это не значит, что каждый день мы крутим одни и те же новости, но структурно он не изменился. Как станция позиционировалась как премиальная станция, так она и продолжает позиционироваться. Как она давала достаточное количество профессиональной информации, так она и продолжает ее давать. Просто эта профессиональная информация стала интересна для более широкой аудитории. Например, год-полтора назад все были уверены в стабильности курса рубля. Теперь он стал волатильным, а люди взяли кредит в валюте, и от того, что происходит с рублем, зависит их благосостояние. Конечно, теперь они вынуждены слушать эту информацию, интересоваться ей.

Интересно наблюдать за компаниями людей. Как только в компании звучит слово «деньги», все моментально прислушиваются и напрягаются. Поскольку мы в каком-то смысле безальтернативны, как следствие, мы сейчас получили довольно большой объем дополнительной аудитории на неизмененный продукт. На станции, конечно, в любом случае есть достаточный объем потребительской информации, но ориентировки на массовость у станции нет и не было.

Ваша радиостанция, наверно, приносит большой доход?

Как любой информационный продукт, станция низкомаржинальная и, по сравнению с музыкальными радиостанциями, конечно, более затратна. Для создания информационного потока, нужно много людей. Нужны большие затраты на информационные источники, нужно больше помещений, больше компьютеров, соответственно, больше электроэнергии, больше интернет-трафика, больше людей, которые обслуживают структуру. Но проект изначально планировался как коммерческий, и он с момента выхода на окупаемость всегда оставался в операционном плюсе, даже последние месяцы, когда и медийного рынка коснулся кризис. Не могу сказать, что Бизнес FM  высокоприбыльна, но с точки зрения собственной выручки это, конечно, очень хороший проект.

Влияние кризиса как-то ощущается?

Поскольку с точки зрения нашей аудитории и сегментов мы изначально не ориентировались на массовый продукт, на сегодняшний момент мы, конечно, ощутили снижение активности. Но для нас январь 2009 года по выручке оказался лучше января 2008 года, если считать и рекламу и расходы в национальной валюте. Мы сейчас начали меняться, и, думаю, для нас это открывает большие возможности. Ключевым моментом стало то, что по охвату аудитории в январе этого года мы вошли в первую десятку радиостанций, из «нишевой», как я уже говорил, превратились в массовую станцию. Когда радио слушают уже почти миллион человек в день, это неизбежно приводит к расширению спектра рекламодателей – Бизнес FM становится интересно как рекламный носитель не только банкам, инвестиционным компаниям и продавцам элитной недвижимости. Мы уверены, что в этом году у нас появятся сегменты, ориентированные на массового потребителя – медицина, торговые сети, электроника и т.д. То есть успешность проекта в целом  обеспечит нам дополнительные объемы, даже несмотря не общую непростую ситуацию. Над этим мы сейчас и работаем.

Вы планируете запуск новых проектов?

Не так давно мы запустили портал bfm.ru, который по аудиторным и финансовым показателям развивается, как мы и планировали. Что касается новых проектов внутри эфирного пространства Бизнес FМ, то станция - живой организм, поэтому там постоянно что-то появляется, а что-то уходит. Над этим работает большая группа профессионалов.

Каким Вы видите будущее финансового радио в России?

Здесь есть очень важный момент. Когда в политике или экономике все спокойно – информация не так востребована. Если же  скачут индексы, цены на нефть, соотношение рубль/доллар – вот в эти периоды даже у простых обывателей появляется потребность в информации, ведь в этом есть определенная интрига момента, за которой хочется следить. У радиостанции увеличивается число слушателей – ведь это самый простой и не затратный для потребителя способ получения этой самой информации. Достаточно иметь приемник - и ты в центе событий, как мы говорим -  «держишься курса». Я думаю, что дальше эта тенденция продолжится – число слушателей будет расти, соответственно у нас будет более дешевый CPT (стоимость рекламы за тысячу контактов) и мы будем более востребованы.

Если же говорить о кризисе в целом, я думаю, что все хорошо, потому что экономика циклична, как времена года: за осенью всегда следует зима, потом весна, потом лето. В какой-то момент мы были на подъеме, потом мы стабилизировались, сейчас мы начинаем падать, потом опять будет подъем и так далее. Это нормально. Никто не знает сроков, но потенциально все понимают, что основной экспортный продукт России не имеет заменителей и в любом случае останется востребованным. Кроме того, мы производим не только сырье. Мы способны производить и уникальные информационные продукты. Бизнес FM – один из таких примеров.

Справка: Егор Альтман  - заместитель генерального директора УК «Объединенные Медиа» (р/с Business FM, газета «Business & Financial Markets», портал bfm.ru, р/с 98.0 FM, журнал "Популярные финансы").
Окончил Стокгольмскую школу экономики по специальности «стратегическое управление бизнесом».
В медиаиндустрии – с 1991 года. Один из основателей рекламного синдиката «Идальго Имидж».
Лауреат VIII Ежегодной Национальной Премии «Медиа-Менеджер России-2008».

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

09:28 Посольство России назвало дату встречи с МИД Финляндии по ситуации с GPS
09:10 СМИ узнали об уверенности ЦРУ в приказе саудовского принца об убийстве Хашогги
16.11 19:35 Экс-депутат Госдумы Маевский арестован по обвинению в вымогательстве 37 млн долларов
16.11 19:17 Путин посетил аптеку в Санкт-Петербурге
16.11 19:04 Минтруд разработал форму заявления об отказе от депутатской пенсии
16.11 18:39 Православная церковь Польши запретила священникам контакты с Киевским патриархатом
16.11 18:28 «Яндекс» начал удалять из поисковой выдачи ссылки на пиратский контент
16.11 18:09 Bloomberg подсчитал потери экономики России из-за санкций
16.11 17:45 Рейтинг одобрения Путина перестал расти
16.11 17:16 Все основные единицы СИ привязали к фундаментальным физическим константам
16.11 16:46 Путин задался вопросом о рациональности расходования средств на лекарства
16.11 16:15 КС РФ позвал Евкурова и Кадырова на заседание по вопросу о чечено-ингушской границе
16.11 16:00 В Кремле допустили принятие мер для защиты российских судов в Азовском море
16.11 15:34 Банк РИБ из топ-200 приостановил операционную деятельность
16.11 15:20 «Аэрофлот» наложил табу на гаджеты в офисах
16.11 14:52 Петров и Боширов подарили россиянам слово года
16.11 14:33 Каждый десятый опрошенный россиянин не поддержал запрет продажи оружия
16.11 14:26 В любой точке мира половина ежегодной нормы осадков выпадает за 12 дней
16.11 14:13 Снимки Цеповяза с икрой и крабами дошли до Кремля
16.11 13:57 На гемме римской эпохи из Турции изображена гонка колесниц
16.11 13:50 В британском парламенте набрали подписи для вотума недоверия Терезе Мэй
16.11 13:26 Три горшка доколумбовых времен возвращены через 38 лет после кражи
16.11 13:25 Главный тренер «Зенита» отказался ставить крест на Кокорине
16.11 13:01 МВФ включил показатели Крыма в перечень российских
16.11 12:41 Анапа возглавила рейтинг самых чистых российских городов
16.11 12:12 Опрос ВЦИОМ показал резкое ухудшение социального самочувствия в России
16.11 11:44 Минюст США случайно рассекретил секретные обвинения против Ассанжа
16.11 11:26 СМИ назвали кандидатов на пост омбудсмена по ОСАГО
16.11 11:01 Кабмин РФ перенес отключение аналогового телевещания на февраль 2019 года
16.11 10:41 МФЦ ответили на обвинения в возможной утечке персональных данных
16.11 10:32 Суд развел Петросяна и Степаненко
16.11 10:22 Американская торговая палата нашла позитив во второй волне санкций против России
16.11 10:03 В Турции завершено расследование убийства российского посла Карлова
16.11 09:46 Черчесов побил рекорд сборной России по поражениям
16.11 09:42 СМИ выявили риск утечки личных данных россиян через МФЦ
16.11 09:26 Голикова пообещала оздоровить минимальный набор продуктов
16.11 09:11 В ООН в третий раз приняли резолюцию об ущемлении прав человека в Крыму
16.11 08:50 Адвокат объявил о трехстороннем договоре по выдаче Ассанжа США
16.11 08:31 СМИ узнали об испытании Северной Кореей нового оружия
16.11 08:18 Япония пообещала России уступки в случае передачи части Курил
16.11 07:56 Германия разгромила Россию в товарищеском матче по футболу
15.11 19:52 США ввели санкции против Саудовской Аравии из-за убийства Хашогги
15.11 19:39 Мосгорсуд оставил фигурантов дела «Седьмой студии» под домашним арестом
15.11 19:28 Хакеры атаковали российские банки под видом ЦБ
15.11 19:06 Суд отказался рассматривать просьбу выпустить Мамаева под залог
15.11 18:35 Оксфордский словарь выбрал слово года
15.11 18:05 Росгвардия предложила выдавать разрешения на оружие лишь с 21 года
15.11 17:48 ФАС и Минэнерго проверят информацию о дефиците топлива в регионах
15.11 17:40 Павлу Мамаеву смягчили статью
15.11 17:20 Цукерберг запретил сотрудникам Facebook использовать гаджеты Apple
Apple Bitcoin Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Telegram Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром авторское право администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Александр Турчинов Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Антон Силуанов Аргентина Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Басманный суд Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия бензин беспилотник беспорядки биатлон бизнес биология бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко вандализм Ватикан ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ Внуково военная авиация Волгоград ВПК ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки госизмена гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль импорт инвестиции Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция информационные технологии ипотека Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Кабардино-Балкария Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Каталония Кемерово Киев Ким Чен Ын кино Киргизия Китай климат Земли КНДР Книга. Знание компьютерная безопасность Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция Космодром Байконур космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым Ксения Собчак Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минпромторг Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Прохоров Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения МОК Молдавия монархия морской транспорт Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка Мурманская область МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры Ольга Голодец ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Павел Дуров Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж патриарх Кирилл ПДД педофилия пенсионная реформа пенсия Пентагон Первый канал Петр Порошенко пиратство пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение православие «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Приморье Продовольствие происшествия публичные лекции ракета Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги реклама религия Республика Карелия РЖД ритейл Росавиация Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Росстат Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Нарышкин Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд тарифы Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии Трансаэро транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина фармакология ФАС ФБР Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие химия хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Элла Памфилова Эстония этология Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко «Яблоко» ядерное оружие Якутия Яндекс Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.