Светлана Стоялова «Европа»: выживут крупные издательства

«Полит.ру» продолжает ряд публикаций, посвященных теме «Книжный рынок и финансовый кризис»

См. также

• «Букбери» - это головная боль «больших людей» 
• Георгий Лямин ("Топ-книга"): кризис перепроизводства выражается в тиражах)
• Олег Савич (ИГ АСТ): многие издатели больше не смогут тащить на себе и распространителей, и печатников
• Дмитрий Иванов («ОЛМА Медиа Групп»): к лету не избежать волны банкротств мелких и средних издательств
• Лариса Веденьева (ТД «Библио-глобус»): прежде всего, кризис «ударил» по оптовым поставщикам, поставляющим книги в регионы
• Михаил Морозовский ("Книжное дело"): точной экономической статистики в нашей отрасли не существует
• Ольга Чумичева («Азбука-Аттикус»): с теми, кто в нише, может ничего и не случится
• Cпециалист по книжной рекламе и PR Виталий Леонтьев: необходим пересмотр всей бизнес-модели "Топ-книги"
• Борис Пастернак ("Время"): динозавры всегда вымирают первыми
• Анна Голосовская («Аванта-плюс»): затруднения испытывают небольшие издательства
• Книжный клуб "Терра": в первую очередь, трудности сказываются на полиграфистах
• Сергей Макаренков (ГК «Рипол Классик»): авторы вынуждены будут активнее "продавать" свою книгу
• Мария Ишкова ("Эксмо"): мы не готовы экономить на авторах
• Глеб Успенский («Вагриус»): тиражи дальше уменьшать некуда
• Ольга Тублина («Издательство Константина Тублина»): пострадают нераскрученные авторы
• Михаил Каминский (ИД «Русь»-«Олимп»): книжный рынок сузится через месяц - полтора
• Евгений Кульков («Популярная литература»): российским типографиям клиенты с многотысячными тиражами не нужны
• Людмила Шибанова ("Книжное обозрение"): люди могут перестать покупать книги
• Ольгерт Либкин («Текст»): я пока не вижу явных признаков кризиса на книжном рынке
• Борис Куприянов («Фаланстер»): уменьшается количество импортных книг
• Александр Иванов (Ad Marginem): мы сейчас пытаемся понять, сколько мы стоим

Светлана Стоялова, заместитель генерального директора издательства «Европа»

Как Вы считаете, с кого пошел кризис на книжном рынке?

Во-первых, мне кажется, что проблемы начались не вчера, а длительное время назад. В принципе, книжная отрасль, в отличие от остальных, всегда была довольно проблемной. Но, конечно, общая кризисная ситуация, невозможность брать кредиты и дефицит оборотных средств у книжных издательств усугубили ситуацию и поставили рынок, прежде всего, в мелком и среднем сегменте на грань выживания.

Какой тактике надо следовать, чтобы остаться на рынке?

Это общеизвестная тактика: диверсификация бизнеса, сосредоточение книжного бизнеса на одном или двух сегментах, которые будут для издательства прорывными. В меньшей степени, конечно, текущие проблемы касаются крупных издательств, которые за счет очень больших тиражей имеют оборотные средства и держатся вполне благополучно.

Вашему издательству уже пришлось менять свои планы?

Да, безусловно. Мы пошли на сокращение ассортимента издаваемой продукции, перешли на тактику более точечного издания, то есть издаем отдельные наименования книг. Мы решили еще больше ориентироваться на нашу целевую аудиторию, издавая книжки, которые, на наш взгляд, будут пользоваться спросом. Мы издательство политической литературы, поэтому мы сосредоточены на книгах именно политической и научной направленности.

А сокращать штат Вам уже пришлось?

Мы в начале этого года, в январе, брали отпуск и сейчас надеемся выйти на прежние мощности.

Как долго, по Вашему мнению, продлится кризис в сфере книгоиздания?

Думаю, что долго, не менее трех лет.

Кто останется на книжном рынке после всех трудностей, и как он в целом изменится?

Выживут, безусловно, крупные издательства. Сократится ассортимент и номенклатура издаваемой продукции. Я думаю, что, как ни прискорбно, на плаву останутся издательства и книги массово-популярного спроса.

А на качестве книг это как-то отразится?

Думаю, что в сегменте массовой литературы, выпускаемой крупными издательствами, это будет заметно в меньшей степени. У всех прочих, безусловно, отразится. Прежде всего, при сложностях подлежат сокращению такие статьи расходов, как оформление, хорошая и быстрая печать и так далее.