Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
27 июля 2016, среда, 10:42
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

ТЕАТР

РЕГИОНЫ

30 января 2009, 14:24

Сергей Макаренков ГК «Рипол Классик»: авторы вынуждены будут активнее "продавать" свою книгу

«Полит.ру» продолжает ряд публикаций, посвященных теме «Книжный рынок и финансовый кризис»

См. также

Сергей Макаренков, гендиректор ГК «Рипол Классик» 

На ком трудности книжного рынка сказываются в первую очередь? 

В первую очередь трудности испытывают участники рынка, которые связаны с кредитами. Это, прежде всего, розничные сети, которые для развития использовали кредиты, например, «Топ-книга». Хотя с «Топ-книгой» вопрос решен, тем не менее, развитие этого года покажет, насколько это серьезно коснется книжной торговли. Пока ситуация до конца не понятна. 

Пришлось ли Вашей организации прибегать к сокращению штата? 

Сокращения штата практически нет. Это коснулось отдельных служб, но это был косметический момент. Никаких серьезных сокращений не происходило.  

Не приходилось ли Вам отказываться от каких-либо проектов? 

Конечно, портфель проектов пересматривается. Прежде всего, это проекты, связанные с печатью за рубежом, поскольку они привязаны к евро и доллару. Во-вторых, это целый ряд изданий, по которым не было четко выстроенной маркетинговой позиции. Если раньше мы закрывали на это глаза и пускались в свободное плавание, рискуя, полагаясь на состояние «авось», «может быть, это будет хорошо», то сегодня, конечно, это будут более строгие решения. Издательский портфель претерпевает изменения в сторону сокращения.

Не возникали ли проблемы у Ваших партнеров? С чем они были связаны? 

Проблемы у партнеров одни и те же. Для реализаторов кризис стал удобной отговоркой. Сроки возврата долгов, конечно, увеличились, все пожимают плечами и говорят: «Кризис». Кто-то спекулирует на этом, кто-то нет. Для некоторых, кто связан с перекредитовкой, это реальные проблемы. Разное случается. Я не скажу, что это приобрело обвальный характер, скорее, это единичные случаи. Спекулирует тот, кто торгует, скорее оптовики: при несвоевременном возврате денег у них есть ссылка на то, что нет денег, в банке проблемы и так далее. А каждый банк проверить невозможно.  

Какие, с Вашей точки зрения, могут произойти изменения на книжном рынке в ближайшее время? 

На мой взгляд, прежде всего, произойдут изменения в подходе к издательству и к реализации книжной продукции с точки зрения эффективности процессов. Изменится работа с персоналом, потому что сегодня работа каждого звена требует гораздо больше отдачи и эффективности. Я бы назвал это термином: переход от кадроблудия к кадроэффективности. До этого кадры были внешней стороной издательства, и иногда количество людей совершенно не соответствовало необходимым потребностям издательств. На сегодняшний день этот вопрос очень важен.  

Второй момент. Я надеюсь, произойдет остановка запредельных авансов для авторов, потому что, раздутые до неимоверных размеров, они не лезли ни в какие ворота. Перекупка знаковых авторов за баснословные деньги привела к такому взвинчиванию авторского портфеля, что останавливала эффективную работу непосредственно с самими авторами. Они переходили в крупные структуры, например, АСТ и «Эксмо», и там порой просто терялись из-за невозможности эффективной работы с ними. Я надеюсь, что сегодня авторы будут более плотно работать с целым рядом других издательств. Я говорю об авторах первой величины. До этого издательствам приходилось отвечать на запрос и, соответственно, наносить этим значительную брешь в бюджете.  

Важным станет установление партнерских отношений в связке автор-издатель. Если раньше авторы за плохую продаваемость ругали, в основном, издательство, то сегодня это обоюдная ответственность. Вопрос к автору: «А что ты сделал кроме того, что ты написал?» Продвижение целого ряда продуктов, я считаю, будет, в том числе, на плечах самого автора. Автор может помочь в продвижении своего продукта - начиная с собственного блога, заканчивая активным участием в презентациях, в распространении информации об этой книге, в привлечении своих друзей, знакомых и так далее. На самом деле, у автора огромные возможности. На Западе, особенно с начинающими авторами, так и работают. Если это первые книги, начинающий автор, у издательства один вопрос: «У издательства много таких как вы, что вы можете сделать, чтобы стать кем-то?» Все спрашивают про рекламный бюджет. А сегодня рекламный бюджет - это иногда вопрос выживания издательства, поэтому здесь все должно быть взаимоуравновешенно.  

Следующий момент. Я считаю, что произойдет крен в сторону детской литературы. Стоит вопрос вложения денег в себя, и, с одной стороны, это очень правильно. С другой стороны, взрослые еще не умеют это делать в достаточной степени, потому что они боятся при этом потерять работу. Если они начнут это делать, им придется перераспределять средства и меньше тратить времени и сил на работу. Есть, конечно, уникальные люди, которые могут успевать и то, и то. Но психология людей так устроена, что в кризисные периоды они предпочитают вкладывать в детей: мы живем тяжело, пусть дети будут жить, и для этого в них надо вкладывать. Поэтому, по моему личному ощущению, детская литература должна подниматься.

Затем, я считаю, произойдет крен в сторону познавательно-обучающей литературы, где и взрослые, и дети могут что-то почерпнуть для себя. Не просто пофилософствовать, отдохнуть с книгой, но что-то почерпнуть. Эта тенденция проявлялась в последнее время даже в художественной литературе.  

И мне представляется, что должно происходить серьезное осмысление своего пространства, своего жилища с точки зрения создания домашней библиотеки. Вопрос приобретения недвижимости, который взрывал мозги огромной части населения, сегодня будет переходить в другую плоскость - что вообще есть в моем жилище. «Какие у тебя есть вещи, кроме стиральной машинки, последнего СВЧ, последнего музыкального центра, которые могли бы стать твоей платформой?» Как правило, всегда это была библиотека. Я думаю, что сегодня интерес к этой стороне жизни людей будет возрастать. Следствием этого станет взлет интереса к классике, потому что, как мне представляется, в периоды кризиса большинство людей становятся более консервативными и вечные ценности начинают снова возобладать.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

10:38 Экс-акционеры ЮКОСа отозвали иск на арест имущества РФ в Германии
10:36 В Хабаровске экстренно сел американский самолет
10:27 Импортеры начали наращивать объем ввоза алкоголя в Россию
10:26 Генсек ООН объявил олимпийское перемирие
10:23 «Ростов» сыграл первый матч Лиги чемпионов вничью с бельгийским «Андерлехтом»
10:02 Притула рассказала о последней беседе с Шереметом
09:56 СМИ узнали причину обысков у руководства таможенной службы
09:47 Под Анапой в колодце нашли трех погибших
09:32 ЦБ лишил лицензии банк «БФГ-Кредит»
09:26 Болгария уточнила свои претензии к полетам авиации РФ
09:19 Обама допустил влияние России на выборы президента в США
09:03 Минфин Украины отказался возвращать России долг
26.07 21:03 «Единая Россия» пообещала начать мониторинг роста тарифов ЖКХ
26.07 20:56 СМИ сообщили об изъятии у главы ФТС денег и ценностей
26.07 20:49 Роскомнадзор подтвердил штрафы школам за «глушилки» на ЕГЭ
26.07 20:37 Глава ФТС объяснил происхождение найденных у него миллионов
26.07 20:34 В крупных городах России прошли митинги против пакета Яровой
26.07 20:18 Премьер Абхазии написал заявление об отставке
26.07 20:14 В Турции объяснили ликвидацию Су-24 летным регламентом
26.07 19:59 Медведев поручил создать единую базу с данными всех россиян
26.07 19:38 Атаковавшие церковь во Франции исламисты сняли убийство священника на видео
26.07 19:30 ФСБ утвердила порядок сбора ключей шифрования по закону Яровой
26.07 19:25 Неизвестный устроил стрельбу в торговом центре в Швеции
26.07 19:12 На Украине объявили награду за помощь в поимке убийц Шеремета
26.07 19:07 Посол США на Украине рассказал об уничтожении энергетического оружия Москвы
26.07 18:56 СМИ сообщили об обнаружении 58 млн рублей при обыске в доме главы ФТС
26.07 18:46 Прокуратура запросила у «Эха Москвы» расшифровки передач с Радзиховским и Шендеровичем
26.07 18:40 В Азербайджане опровергли сообщения о жертвах взрыва на заводе
26.07 18:33 Экспертиза «Полит.ру»: Ученые не поддержат идею передать полномочия ФАНО Президиуму РАН
26.07 18:23 Пострадавший при стрельбе в Берлине врач скончался
26.07 18:21 СКР завершил расследование дела «гонщиков» на Gelandewagen
26.07 17:55 В РПЦ начали разработку православного мессенджера
26.07 17:45 Роскомнадзор заблокировал сайты с советами по уходу от налогов
26.07 17:35 ФТС отказалась комментировать сообщения об отставке Бельянинова
26.07 17:21 Адвокат обвиняемого в убийстве Немцова рассказал про алиби клиента
26.07 17:15 Активисты собрались установить в Сургуте бюст Сталина
26.07 16:57 От Олимпиады отстранены два российских пятиборца
26.07 16:53 СМИ сообщили о грядущем увольнении главы ФТС
26.07 16:42 В Следственном комитете подтвердили обыски у руководства ФТС
26.07 16:34 Боец «Азова» получил шесть лет за подготовку теракта в Крыму
26.07 16:32 Экспертиза «Полит.ру»: В РФ следует ввести минимальную цену и на «тихие вина»
26.07 16:10 «Антимайдан» вновь попросил Минюст признать «Левада-центр» «иностранным агентом»
26.07 15:55 «Исламское государство» взяло на себя oтветственность за нападение на церковь во Франции
26.07 15:41 Учёные полностью воссоздали процесс созревания яйцеклеток в пробирке
26.07 15:35 Нацгвардия Украины заблокировала участников крестного хода на Киев
26.07 15:33 СМИ сообщили о погибших при взрыве на военном заводе в Азербайджане
26.07 15:31 Путин запланировал встречу с российскими олимпийцами
26.07 15:13 Олланд заявил о связи напавших на церковь с ИГ
26.07 14:55 Фигурантам дела об убийстве Немцова продлили арест
26.07 14:49 В университетской клинике в Берлине произошла стрельба
Apple Boeing Facebook Google NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия автопром Азербайджан Александр Лукашенко Алексей Навальный алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия Афганистан Аэрофлот банковский сектор Барак Обама Башар Асад беженцы Белоруссия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт болельщики «болотное дело» Борис Немцов Бразилия Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович «ВКонтакте» ВКС Владимир Жириновский Владимир Путин ВМФ военная авиация Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Донецк драка ДТП Евгения Васильева евро Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург естественные и точные науки ЖКХ журналисты закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан Канада Киев кино Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание кораблекрушение коррупция космос КПРФ кража Краснодарский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис культура Латвия ЛГБТ ЛДПР лесные пожары Ливия Литва литература Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкульт Минобороны Минобрнауки Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Нью-Йорк «Оборонсервис» образование ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан Палестинская автономия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко погранвойска пожар полиция Польша правительство Право «Правый сектор» преступления полицейских преступность происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии рейтинги религия Реформа армии РЖД Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростовская область РПЦ рубль русские националисты Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сбербанк связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие Совет Федерации социальные сети Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» «Справедливая Россия» спутники СССР стихийные бедствия Стихотворения на случай стрельба суды суицид США Таиланд Татарстан театр телевидение теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство Украина Федеральная миграционная служба физика Финляндия ФИФА фондовая биржа Фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков химическое оружие хоккей Центробанк Цикл бесед "Взрослые люди" Челябинская область Чечня шахты Швейцария Швеция школа шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефоны: +7 495 980 1893, +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.