Интернет-магазин Ozon решил отказаться от рекламы

Крупнейший интернет-магазин рунета Ozon решил отказаться от предновогодней рекламной кампании, пишут «Ведомости». Вместо этого компания компенсирует покупателям часть расходов на доставку. Это делается для того, чтобы привлечь покупателей в ситуации экономического кризиса.

Компания провела тестирование, которое показало, что снижение стоимости доставки привлечет больше покупателей, чем обычная интернет-реклама, - рассказал изданию представитель Ozon Михаил Ятковский. В прошлом году на две рекламные кампании Ozon потратил около 5% оборота — $3,3 млн, - рассказал сотрудник одного из интернет-магазинов.

Доставка товара до пункта самовывоза стоит сейчас 65 руб. — компания сделает ее бесплатной. В Москве самовывозом пользуется около 25% покупателей, в Петербурге — 50%, в регионах — 60%. Курьерская доставка останется платной.

Чувствительность покупателей интернет-магазинов к цене товаров будет расти, - считает аналитик «Финама» Татьяна Менькова. Значит магазин с сильным брендом, вроде Ozon, может больше выиграть за счет снижения цен, чем за счет активной рекламы, - добавила она.