Телевидение пытается приручить уходящую в Интернет аудиторию

Россияне, имеющие доступ к Интернету, смотрят телевизор на 17% меньше телезрителей, не пользующихся всемирной сетью: в апреле средняя продолжительность просмотра ТВ у россиян, лишенных доступа в сеть, достигла 236 минут в день. У имеющих Интернет этот показатель составил всего 196 минут. Всего доступ в Интернет имеют 36% участников телеизмерений. В Москве этот показатель достигает 54%, поэтому в столице разрыв между Интернетом и телеэкраном еще больше – 26%. В Петербурге, где проникновение Интернета составляет лишь 29%, разрыв минимален – лишь 8%.  Все это выяснила компания-телеизмеритель TNS Gallup Media, пишет «Коммерсантъ».

Телеканалы не могут не считаться с растущей популярностью Интернета и попытаются формировать с его помощью лояльную аудиторию, отмечает руководитель исследовательского департамента агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Она приводит в пример телеканал ТНТ, активно развивающий собственные интернет-проекты. «Если проникновение интернета нельзя остановить, его необходимо возглавить», – признает руководитель департамента спецпроектов и развития бизнеса ТНТ Михаил Дайхин.

Стоит отметить, что информационная картина, представленная в Интернете, несколько отличается от телевизионной, особенно представленной на федеральных каналах. Это, видимо, понимают и в Генпрокуратуре, которая в последнее время пытается «зарегулировать» Интернет.