Правительство выделило 137 млн. рублей на рекламу России за рубежом

В 2007 году на рекламу России за рубежом из госбюджета выделено 137 миллионов рублей. Об этом заявил в среду в перерыве заседания коллегии Федерального агентства по туризму глава ведомства Владимир Стржалковский, сообщает РИА «Новости».

Это на 6,5% больше, чем в 2006 году, - сказал он.

Стржалковский пояснил, что выделенные деньги будут направлены на участие России в международных туристических выставках, на наружную рекламу российских курортов, а также на прием иностранных журналистов в России.

Непонятно пока, правда, кто станет подрядчиком по организации этих работ. Как полагает креативный директор одного из старейших рекламных агентств России "ИМА-пресс" Виктор Кухарский, 'выделенные деньги было бы целесообразно освоить внутри страны, оставив западным подрядчикам лишь необходимые расходы, такие как размещение рекламы и плату за участие в выставках. С разработкой креатива, подготовкой выставочных стендов и многим другим вполне можно справиться и своими силами". Известно, что обычной практикой реализации подобных проектов западными странами является принцип "из одного кармана в другой", когда деньги на продвижение бренда одной страны получает агентство-соотечественник.

С другой стороны, странно, что имидж России оценили так хорошо. Ранее "Газпром" заявлял о желании потратить на улучшение собственного имиджа порядка $11 млн - вдвое больше, чем на имидж России. Но важен не совокупный бюджет кампании, а то обстоятельство, что основной целью кампании было "оторвать" имидж кампании от имиджа государства. "Газпром" понял - близость к государству не является имиджевым преимуществом на Западе. Скорее уж крупным недостатком. Эти выводы "Газпрома" подтверждает и исследование "Trust barometer", проведенное недавно агентством Edelman. По отношению к иностранным государственным компаниям таких вопросов обычно не возникает.

Если исходить из обыденной логики - "Газпрому" портит имидж плохой имидж России, на исправление которого планируется потратить меньше, чем на кампанию по "разделению"  "Газпрома" и Путина с Россией. При таких стартовых позициях сложно понять, как собираются доказать обывателю-иностранцу прелести отдыха в России. Надо бы для начала исправить имидж страны in general, не пытаясь решать задачу локально (у нас можно отдохнуть туристам, у нас можно делать бизнес). Можно было бы для начала рассказать всем в рамках пиар-кампании, что мы - "цивилизованная страна". А иные кампании синхронизировать с этой.

Для этого можно было бы и задействовать МИД (не очень хорошо, если верить депутату Мединскому, работающий с имиджем страны), и не допускать очевидных внешнеполитических ошибок локального уровня (вроде "маниакального" желания не допустить вторжения США в Ирак в 2003 году). Естественно, не стоит оказывать особых преференций одним иностранным бизнесменам и ущемлять других (своих собственных ущемлять тоже не стоит без достаточной и бесспорной причины - дело ЮКОСа имиджу России точно мало дало в позитивном плане).

Проблема еще и в другом. Вообще-то любой event топ-уровня, наружка, реклама в СМИ стоят на порядок дороже. Так, по независмым оценкам, на проведение саммита G8 в Санкт-Петербурге, одной из основных целей (если не главной) которого было как раз улучшение образа России за рубежом,  было потрачено приблизительно $250 млн. Разумеется, саммит событие разовое - но стоит подвергнуть сомнению реальность исправления имиджа России на подобные озвученным средства.