КиноСтатистика 2009

Уважаемые коллеги,

Третий год подряд выходит наше издание и в третий раз у нас появилась возможность с цифрами в руках оценить состояние нашей киноотрасли. Мы делаем «КиноСтатистику» для себя и делаем ее для других. Для тех, кому эти цифры помогут разобраться в действительном положении дел, найти ответы на вопросы, относящиеся к бизнесу и управлению. Хотя иногда бывает просто любопытно узнать...

150 миллионов раз жители нашей страны входили в кинотеатр, чтобы посмотреть один из 350 фильмов, демонстрировавшихся на 2000 экранах в 800 кинотеатрах. Наше отечественное кино имеет чуть более 20% – и по числу фильмов, и по кассовым сборам. Пока зрительский интерес к нашему кино падает – и об этом неумолимо свидетельствует статистика.

Чтобы наше кино для массового зрителя было окупаемым, нам необходимо как минимум 3 тыс. экранов и качественное, конкурентоспособное кино, которое смогло бы занять до 35% времени в прокате.

За эти три года произошли заметные изменения в сторону доступности и достоверности информации о фильмах, их производстве и прокате. Отрасль и кинорынок становятся более прозрачными и цивилизованными, но процесс этот далек от завершения, как бы мы ни стремились его ускорить.

Олег Иванов
Президент независимой исследовательской компании Movie Research
Кандидат физико-математических наук

Исследовательская группа | Участники

Руководство проектом

• Олег Иванов
• Наталия Галкина
• Десислава Медкова
• Людмила Мурина

Аналитический блок

• Мария Андрианова
• Илья Балакаев
• Екатерина Додонова
• Анастасия Шафикова

Информационный блок

• Андрей Маркин
• Павел Яковец

КиноЛидеры

• Фильм «Аватар» стал лидером по всем возможным позициям
• «Черная молния» – единственный успешный фильм, не являющийся комедией
• «Ирония судьбы. Продолжение» удерживает лидерство в отечественом прокате с 2007 года
• Дирекция кино, Арт Пикчерз и ЦПШ создали больше всех кассовых хитов, попавших в рейтинг 2002–2009
• «Волчок» и «Одна война» – лидеры по количеству наград

В разделе «КиноЛидеры» содержится информация о фильмах, достигших наилучших результатов в прокате. Рейтинги составлялись на основании данных о кассовых сборах фильмов в кинотеатральном прокате. Раздел содержит как рейтинги по общим кассовым сборам, так и рейтинги по показателям, позволяющим судить о зрительской оценке фильма, таким как: наработка на копию, падение сборов во второй уик-энд, сборы и доля первого уик-энда от общих кассовых сборов. Новыми таблицами в «Киностатистике 2009» стали таблицы с названием «Новогодний пирог» и «Top 25 Зрительских предпочтений» в интернете. «Новогодний пирог» возник по той причине, что календарный год прерывается как раз в момент основного поля битвы на рынке отечественного кинопроката, и представляется интересным рассмотреть место баталии отдельно и без разрыва на смену календаря на стене. Появление «Top 25 Зрительских предпочтений в интернете обусловлено, во-первых, высоким интересом к получению «обратной связи» от зрителей, при том, что мониторинг оценок всех фильмов, выходящих в прокат, на данный момент отсутствует, а ретроспективный вопрос о наиболее понравившихся фильмах не дает представления об оценках отдельных фильмов. И, во-вторых, значимость интернета и «сарафанного радио», распространяемого в сети, растет.

Как мировой, так и отечественный прокатные годы завершились под флагом «Аватара», который установил новые рекорды по сборам в мире и в отдельных странах. Так как с успехом «Аватара» все понятно, остановимся на других менее заметных, но не менее значимых для российского кинопроката моментах.

Эпоха отечественных мегахитов, становящихся фильмами-событиями, завершилась. Самый кассовый фильм 2009 года «Обитаемый остров» не смог войти в Top 5 кассовых отечественных фильмов 2002–2009. Все остальные отечественные фильмы 2009 года не смогли даже преодолеть планку в 20 млн долларов. Потенциальный фильм-событие «Черная молния» прошел не столь широко, как мог, в тени все того же «Аватара». Даже первый российский фильм производства студии «Уолт Дисней», показавший неплохой результат в прокате, не смог стать тем событием, которое привлекло бы внимание большинства активных кинозрителей страны. Такую ситуацию можно объяснять как падением интереса зрителей к российскому кино в результате большого числа разочарований, так и отсутствием интересного предложения со сторон кинопроизводителей. Обе эти трактовки имеют право на существование. Но даже если появятся фильмы, которые с точки зрения приверженцев второй позиции будут априори интересны зрительской аудитории, их создателям придется преодолевать стену недоверия со стороны российского зрителя, объясняя им всеми доступными средствами рекламы и пиара, чем же их фильм принципиально отличается по качеству от многих вышедших ранее отечественных фильмов.

Ситуация с окупаемостью российского кино в 2009 году не изменилась: число фильмов, окупивших производственные расходы в кинотеатральном прокате, составило 5 картин или 7% от общего числа. Традиционно наиболее близкими к понятию коммерчески успешного в прокате фильма стали комедии, единственным исключением стал фильм «Черная молния».

В таблице представлен рейтинг по кассовым сборам фильмов, вышедших в прокат в 2009 году. Этот год оказался очень противоречивым для отечественного кино. С одной стороны, второй год подряд верхнюю строчку рейтинга занимает зарубежный фильм. «Обитаемый остров: фильм первый» – самый посещаемый отечественный фильм 2009 года – находится только на 4 строчке рейтинга со сборами в 4 раза меньшими, чем у лидера. С другой стороны, число отечественных фильмов в Top 25 самых кассовых фильмов увеличилось с 4 в 2008 году до 7 в 2009 году. При этом дифференциация по кассовым сборам, как свидетельствуют данные, приведенные в разделе «КиноДоходы», увеличивается, и число лидеров в прокате не отражает тенденцию в целом. Увеличение доли фильмов, попавших в Top 25, почти до 60% от всех кассовых сборов, также свидетельствует об увеличении разрыва между лидерами и остальными фильмами.

В Top 25 фильмов 2002–2009 года попали фильмы, собравшие наибольшие кассовые сборы за весь период их проката. Лидер проката предыдущего года – «Ирония судьбы. Продолжение» – опустился на 2 строчки, уступив лидерство двум голливудским фильмам: «Аватар» и «Ледниковый период 3: Эра динозавров».

Количество отечественных фильмов в рейтинге не изменилось – 11 из 25 фильмов. В том числе в рейтинг вошли 4 новых фильма – «Обитаемый остров: Фильм первый», «Черная молния», «Тарас Бульба» и «Каникулы строгого режима», однако ни один из фильмов не смог войти в 10-ку лидеров.

В 2009 году рейтинг обновился на 10 фильмов. Из него исчезли фильмы 2004 года, самыми старыми фильмами, удерживающимися в рейтинге, стали «9 рота» и «Турецкий Гамбит», вышедшие в прокат в 2005 году. Быстрая смена лидеров является следствием сохранившихся высоких темпов развития кинопоказа в стране.

Первое место среди отечественных фильмов 2009 года занял фильм «Обитаемый остров: Фильм первый». При этом вторая часть фильма, вопреки тенденции, заняла лишь восьмую строчку со сборами в 3 с лишним раза меньшими, чем у первой части. Девятое место заняла картина, ориентированная не на широкую зрительскую аудиторию: фильм Павла Лунгина «Царь» собрал 153 млн рублей на 473 копиях. Наибольшую наработку среди лидеров отечественного проката имеет фильм «Тарас Бульба» – 888 тыс. рублей на копию. Этот фильм также запомнится как фильм, переломивший традицию «черного апреля» в российском кинопрокате.

25 самых кассовых фильмов составляют одну треть от всех отечественных фильмов, вышедших в прокат в 2009 году. При этом на них приходится 95% всех кассовых сборов. Оставшиеся две трети фильмов собрали всего 5% кассовых сборов, в 2008 году этот показатель был в два раза больше.

Первые три места рейтинга самых кассовых отечественных фильмов 2002–2009 сохранили фильмы производства кинокомпании «Дирекция кино» – «Ирония судьбы. Продолжение», «Дневной дозор» и «Адмиралъ». Также в рейтинг вошла новая картина этой компании – «Каникулы строгого режима», занявшая 9 строчку. Всего в рейтинге 6 фильмов, созданных данной компанией. В настоящем рейтинге второе место среди кинокомпаний, создавших больше всего фильмов, делят Арт Пикчерз и Централ Партнершип, участвовавшие в создании 3 фильмов каждая. На долю остальных компаний приходится 1-2 фильма.

Рейтинг отечественных фильмов обновился в меньшей степени, чем общий рейтинг 2002–2009. В него вошли всего 7 новых картин. При этом лидер 2009 года «Обитаемый остров: Фильм первый» оказался всего на 6 строчке, оставив пятерку лидеров без изменений. Период отечественных мегахитов закончился, хотя мы надеемся, что это временная тенденция.

В 2009 году предпочтения российских зрителей по выбору лидера кинопроката совпали с общемировой тенденцией. Фильм «Аватар» поставил новый рекорд, как в отечественном, так и в зарубежном кинопрокатах. Пятерка лидеров в этом году также совпадает с пятеркой мировых лидеров с небольшой перестановкой мест: фильмкатастрофа «2012» оказался ближе российским зрителям, чем пятая часть сказки о Гарри Поттере, тогда как мировой зритель отдал предпочтение приключениям юного мага. А анимационный фильм «Вверх», находящийся в мировом рейтинге на 7 месте, а в рейтинге американского бокс-офиса вообще на 2 месте, занял в отечественном прокате всего 13 место. Всего в Top 25 попало 6 анимационных фильмов, что в целом свидетельствует о высоком интересе к голливудской мультипликации у российских зрителей. Лидером по числу зарубежных хитов стала компания BVSPR, выпустившая 11 из 25 самых кассовых зарубежных релизов 2009 года.

В списке самых кассовых фильмов 2002–2009 годов не осталось ни одного фильма, в чьем производстве не участвовали бы Соединенные Штаты Америки. Свои позиции сдал последний европейский фильм, входивший в рейтинг в 2008 году – «Такси 4». Страны Европы, а также Канада и Новая Зеландия выступили странами-сопроизводителями ряда фильмов, первое место по данному критерию занимает Великобритания (5 совместных фильмов) и Германия (4 совместных фильма). В 2009 году рейтинг самых кассовых фильмов обновился наполовину: в него вошло 12 фильмов этого года. 6 фильмов произведены в 2008 году, 4 – в 2007, 2 – в 2006, и самый старый фильм, удерживающий позиции – «Властелин колец: Возвращение короля» – в 2004. Эра «продолжений» не закончилась: в рейтинг входит 16 фильмов (для сравнения, в прошлом году их было 13).

Отдельный интерес при анализе кинопроката представляют «сладкие даты» – различные праздники и каникулы, на которых кинозрители имеют больше свободного времени и готовы его потратить на просмотр кино. На эти дни прокатчики и продюсеры стремятся поставить наиболее выигрышные релизы, чтобы получить максимальные сборы. В «Киностатистике 2009» мы начнем рассмотрение таких дат с «новогоднего пирога». Традицию новогоднего просмотра кино как массового явления в современной России открыл фильм «Дневной дозор», вышедший в прокат 1 января 2006 года.

«Новогодний пирог» 2009-2010 годов принадлежит в основном одному фильму – «Аватар», который собрал 55% кассовых сборов всех новогодних релизов. Предполагалось, что фильмом-событием должен был стать фильм «Черная молния», продюсером которого является Тимур Бекмамбетов. Однако одновременный выход с «Аватаром» значительным образом снизил результат фильма: потенциальные кассовые сборы в более благоприятной конкурентной среде могли бы быть выше.

Третье место занял фильм «Шерлок Холмс», чья доля составила 12,5% от новогоднего пирога. Все остальные фильмы собрали менее 5% от кассовых сборов «новогоднего пирога».

С точки зрения распределения фильмов по аудиториям ситуация сложилась следующая: «Аватар» привлек чрезвычайно широкую по возрасту и иным характеристикам аудиторию, для подростков и семейной аудитории на экранах шла «Черная молния», «продвинутой» аудитории была предложена альтернативная интерпретация «Шерлока Холмса» Гая Ричи, спрос со стороны семейной аудитории с детьми был удовлетворен 3 анимационными фильмами. В целом с точки зрения запросов аудитории «новогодний пирог» 2009 года сложился достаточно гармонично.

Доход продюсера от проката определен в размере 42,5% от кассовых сборов (50% – доход кинотеатра, 7,5% (в среднем) – доход дистрибьютора) за вычетом производственного бюджета фильма. При этом методе расчета не учитываются как прочие источники доходов фильма (продажа прав на ТВ, DVD и т.д.), так и другие статьи расходов (продвижение, изготовление копий и т.д.). Эта методика составления рейтинга успешных фильмов соответствует международной практике оценки успешности картин в прокате. Данные о производственных бюджетах взяты из открытых источников, поэтому возможна погрешность в данных.

В 2009 году пять фильмов могут быть оценены как успешные: доход продюсера от проката у этих картин больше нуля. В процентном соотношении доля успешных фильмов составляет около 7% от всех фильмов, вышедших в прокат в 2009 году.

Первое место занимают «Каникулы строгого режима» со сборами в 552,3 млн рублей и заявленным бюджетом в 158 млн. Среди указанных фильмов также стоит отметить «Черную молнию» – единственный фильм из указанных пяти, который нельзя отнести к жанру комедии. Напомним, что все успешные фильмы 2007–2008 годов, а также 4 фильма 2009 года, которые были отнесены к категории успешных, являются в той или иной степени комедиями.

На диаграмме показан доход продюсера от проката фильмов, рассчитанный по методике MRC, по самым успешным фильмам 2009 года в млн руб.

В таблице представлены лидеры недели по кассовым сборам в 2009 году. В качестве показателя сборов использовались сборы недели, а не сборы уик-энда.

36 фильмов становились лидерами недели в течение 2009 года. Из них только два фильма удерживали лидерство в течение трех недель: «Гарри Поттер и Принц-полукровка» и «Аватар». 21 фильм возглавлял рейтинг недели по два раза и 13 смогли занять первую строчку лишь один раз. 12 недель из 53 рейтинг возглавляли российские фильмы (23%). Как и в прошлом году девять фильмов смогли получить более половины сборов уик-энда, двум из них удалось сделать это дважды.

На диаграмме показана доля фильма-лидера в недельных кассовых сборах.

Рейтинг по сборам первого уик-энда также возглавляет «Аватар». При этом по итогам проката доля первого уикэнда составила менее 20% от общих кассовых сборов. В Top 25 сборов первого уик-энда попало 7 отечественных фильмов. 6 из них совпадают с фильмами, попавшими в рейтинг по общим сборам, однако «Обитаемый остров: Схватка» присутствует в Top 25 по сборам первого уик-энда, а в Top 25 по общим сборам вместо него находится фильм «Книга мастеров», имевшая более низкий старт, но более длинный прокат за счет соответствия целевой аудитории и времени проката (семейная и детская аудитория, время проката - ноябрь). Интересно также сопоставление мест фильмов в рейтинге по общим сборам и по первому уик-энду. Например, «Тарас Бульба», «Черная молния» и «Каникулы строгого режима» в общем рейтинге находятся на более высоких позициях, чем в рейтинге по сборам первого уик-энда. Кассу данным фильмам обеспечила не только реклама, но и положительное «сарафанное радио». Тогда как «Самый лучший фильм 2» в основном использовал рекламный ресурс (8 место по сборам 1 уик-энда, 17 – по общим).

При составлении рейтинга фильмов по лучшей динамике использовался показатель изменения сборов во второй уик-энд проката по отношению к сборам первого уик-энда. Данный показатель показывает на сколько процентов выросли или упали сборы фильма во второй уик-энд проката. При составлении рейтинга были отобраны фильмы, вышедшие в массовый прокат, т.е. с числом копий более 100, так как при меньшем количестве копий динамика кассовых сборов отлична в связи со спецификой проката немассового кино.

Лидером по динамике кассовых сборов стал детский фильм «Тайна Мунакра», на втором месте фильм обладатель премии Оскар «Миллионер из трущоб», на третьем – фильм «Нью-Йорк, я люблю тебя». У остальных фильмов сборы второго уик-энда оказались ниже сборов первого. Среди фильмов с наилучшей динамикой лидируют фильмы для семейного просмотра, в том числе и анимационные фильмы.

При составлении рейтинга фильмов по наработке на копию учитывались только фильмы, вышедшие в 2009 году в массовый прокат, т.е. с числом копий более 100. Сборы на копию фильма «Аватар» в 2 с лишним раза превышают сборы на копию фильма, занявшего второе место – «Ледниковый период 3». Тот факт, что 3D релизы приносят в среднем на копию больше, чем обычные фильмы, подтверждается тем, что в Top 25 по наработке на копию попали за редким исключением практически все фильмы, которые выходили как на обычных копиях, так и в 3D. Также неплохую наработку показал фильм, получивший премию Оскар как лучший фильм – «Миллионер из трущоб» (7 место). В рейтинг вошли всего 3 отечественных фильма: «Обитаемый остров: Фильм первый», «Тарас Бульба» и «Черная молния». Для сравнения, в прошлом году их было пять. В среднем зарубежные фильмы собирают на копию больше, чем отечественные, а отечественные фильмы выходят большим числом копий. Эта тенденция свидетельствует не о более высоком интересе к зарубежному кино, а скорее о более рациональном подходе при определении числа копий в отношении зарубежных фильмов, так как фактор амбиций продюсера в этом случае практически нивелируется.

В качестве фильмов ограниченного проката рассматривались фильмы, вышедшие в прокат менее чем 100 копиями.

Интересен тот факт, что среди лидеров ограниченного проката также есть три фильма, выпущенные в 3D, в том числе и лидер ограниченного проката – «Мой кровавый Валентин 3D». США лидирует и среди фильмов ограниченного проката – они участвовали в создании 7 из 10 фильмов, российские фильмы представлены в рейтинге копродукцией – «Ролли и Эльф» и «Тайны Чингис Хаана».

На диаграмме показаны кассовые сборы 10 самых успешных фильмов ограниченного проката 2009 года, в млн руб.

В 2009 году мы решили уделить внимание оценкам зрителей в сети интернет, так как все чаще зрители читают рецензии о фильмах и комментарии других зрителей. При этом по отдельным фильмам оценка зрителей в кинотеатрах может существенно отличаться от оценки в Интернете (согласно собственным исследованиям компании Movie Research), поэтому данный рейтинг относится только к части киноаудитории, которая является активным пользователем сети Интернет, а не ко всей киноаудитории. При составлении рейтинга мы учитывали как саму оценку, так и количество отзывов о фильме; так как первый фактор является косвенным индикатором зрительского качества фильма, а второй – ощущения у зрителей «обязательности просмотра» – т.е. атрибута успешного фильма, который необходимо посмотреть, чтобы оставаться в культурном контексте. Вес показателя «оценка» выше веса показателя «количество отзывов», так как первое более значимо для оценки фильма. В качестве сайтов, на которых были собраны оценки фильмов, были выбраны те, у которых относительно высокая посещаемость и присутствуют оценки практически по всем фильмам 2009 года. После расчета рейтинг был нормирован от 0 до 1.

Первое место занял фильм «Каникулы строгого режима», второе место занял фильм Павла Лунгина «Царь», а третье – фильм по мотивам книги Павла Санаева «Похороните меня за плинтусом». Из фильмов ограниченного проката в Top 25 попал также фильм – лидер по наработке на копию среди фильмов до 100 копий – «Полторы комнаты или сентиментальное путешествие на Родину». Высокая зрительская оценка фильма позволила ему достичь чрезвычайно высоких сборов на 1 копию при том, что фильм выходил всего 2 копиями.

В таблице представлен рейтинг фильмов по профессиональным наградам. В него вошли картины, которые получили 3 и более наград на российских кинофестивалях и национальных премиях, и фильмы, получившие награды на международных фестивалях. Лидерами стали фильмы «Волчок» Василия Сигарёва и «Одна война» Веры Глаголевой. «Волчок» также является лидером по числу наград на международных фестивалях. Фильм «Дикое поле» второй год подряд держится в лидерах – в 2009 году он получил 8 наград на российских кинофестивалях. Лидером среди фильмов широкого проката по числу наград стал фильм «Адмирал», на счету которого 8 наград. Также признание профессионального сообщества получили фильмы «Стиляги» и «Тарас Бульба».

Стоит отметить, что в 2009 году российские фильмы завоевали на международных фестивалях всего 19 наград, тогда как в 2008 году – 66 наград.

КиноФильмы

• «Я люблю истории в 3D» – фраза из наиболее часто встречающихся слов в названиях фильмов
• Количество отечественных фильмов в прокате не упало в кризисный год.
• 20% зарубежных фильмов показывают в России с опозданием в год и более
• Фантастика удерживает лидерство среди жанров
• 8 недель «Ледниковый период 3» продержался в Top 10

В разделе «КиноФильмы» представлена информация о нефинансовых характеристиках фильмов. Проводится анализ динамики во времени таких показателей: как количество фильмов, вышедших в прокат в период с 2002 по 2009 год, распределение релизов по месяцам, длительность проката кинофильмов. К качественным характеристикам фильмов относятся жанры и названия фильмов, а также страны-производители.

Несмотря на неблагоприятные прогнозы, 2009 год сложился в целом благоприятно в отношении количества отечественных фильмов в прокате. Число отечественных фильмов не сократилось в сравнении с прошлым годом. Всего в прокате в 2009 году было 82 фильма, из них 75 – новых релизов. Но следует отметить, что в этом году на экраны выходили фильмы, чье производство было начато еще в докризисные времена. В то же время прокатные компании сократили число показываемых зарубежных фильмов, более осторожно принимая решение о выпуске фильма в прокат и затратах на дубляж, печать копий и рекламу.

2009 год можно смело сопоставить с 1927 годом – годом появления звукового кино, так как изменения, которые произошли на рынке кинопоказа после появления формата 3D не менее значимы, чем появление звука в кинотеатрах. И хотя 2009 год не является годом именно появления стереопоказа, однако перелом в зрительском восприятии, повышение популярности 3D-формата и окончательное утверждение 3D фильмов именно как кинопоказа, а не простого аттракциона, произошло именно в этом году. Интересен тот факт, что из наиболее часто встречающихся cлов в названиях фильмов, вышедших в прокат в 2009 году, складывается фраза «Я люблю истории в 3D».

США сохранили свое уверенное лидерство как по художественным фильмам, так и по полнометражной анимации, а в отношении отечественного кино очевиден тренд на снижение зрительского интереса.

Очевидно, что в новую эпоху стереопоказа для зрителей вопрос о том, какие фильмы стоит смотреть в кинотеатрах, а какие можно посмотреть дома на DVD или в интернете, решается, к сожалению, не в пользу отечественного кинематографа, который в настоящее время технически отстает от голливудского мейнстрима.

В 2010 или 2011 годах следует ожидать появления первых попыток российских кинематографистов снять полнометражный фильм в 3D. От того, смогут ли российские кинопроизводители впрыгнуть в несущийся на большой скорости поезд технического прогресса зависит то, останется ли отечественное кино на больших экранах, либо будет вытеснено в другой формат показа.

При расчете количества отечественных и зарубежных фильмов 2007–2009 годов учитывались фильмы, бывшие в прокате в период с 1 января по 31 декабря соответствующего года. Данные по 2002–2006 годам брались из открытых источников. Всего в 2009 году в прокат вышло 82 отечественных и 269 зарубежных фильмов. Количество новых релизов в 2009 году составило 318 фильмов, из них 75 отечественных и 243 зарубежных.

Количество отечественных фильмов в прокате осталось на уровне предыдущего года, несмотря на мрачные прогнозы в отношении отечественного кинорынка. В прокат выходили фильмы, создание которых пришлось на докризисный период. При этом произошло падение числа зарубежных фильмов, вышедших в прокат на территории России. Падение составило 10% или 28 фильмов.

Благодаря падению числа зарубежных фильмов, отечественным фильмам удалось сохранить и даже увеличить свою долю на рынке. Доля отечественных фильмов остается относительно стабильной в течение последних пяти лет и колеблется в пределах 21-23%, 2009 год не стал исключением.

На диаграмме показана динамика числа отечественных и зарубежных фильмов в прокате.

Структура распределения отечественных релизов по месяцам стабильно воспроизводится в течение последних нескольких лет: с января по апрель количество фильмов в месяц находится на среднем уровне, с мая по июль оно падает ниже среднего уровня с максимальным провалом в июне, полностью отданным голливудским релизам. Рост числа релизов начинается в августе и достигает своего максимума в октябре и ноябре по абсолютному значению и в декабре по доле. Структура зарубежных релизов претерпела некоторые изменения. Если в предыдущие годы в структуре релизов можно было выделить два подъема: «весенний» с февраля по апрель и «осенний» с сентября по ноябрь, то в 2009 году наблюдается только «осенний» подъем, так как в первой половине года был неясен эффект, который мог оказать кризис на посещаемость кинотеатров, и число релизов было сокращено.

На диаграмме показано количество релизов отечественных и зарубежных фильмов по месяцам.

Рейтинг жанров составлен на основании данных о кассовых сборах фильмов, вышедших в прокат в 2009 году. Если фильм относится к нескольким жанрам, то в каждой жанровой категории засчитывались полные кассовые сборы. Средние кассовые сборы рассчитываются путем деления суммарных кассовых сборов фильмов определенного жанра на их количество.

Первое место по суммарным сборам в 2009 году заняли боевики: 45 фильмов собрали почти 11 млн рублей. При этом они находятся на втором месте по сборам на 1 фильм. Комедии показали стабильный результат: ни число фильмов, ни наработка на фильм, ни, соответственно, общие кассовые сборы не изменились по сравнению с предыдущим годом. Спрос на комедии стабилен, и при условии, что один фильм в данном жанре в среднем не может принести огромных кассовых сборов своим создателям, в целом по рынку они показывают высокие результаты.

Бессменным лидером по наработке на фильм остается фантастика, показавшая рекордный результат в 315,8 млн рублей на фильм, в основном благодаря фильму «Аватар». Всего в этом жанре на экраны вышло 29 картин. Третье место по наработке на фильм у приключенческих фильмов. Исторические фильмы потеряли свои позиции, переместившись со второго места на 14-е.

В таблице представлены сборы отечественных фильмов по жанрам. Методика расчета аналогична методике расчета в предыдущей таблице.

Больше всего фильмов в России делают в жанрах комедии и драмы – 28 и 31 соответственно. При этом комедии держат лидерство по общим кассовым сборам – почти четверть всех кассовых сборов отечественных фильмов приходится на комедии.

Первое место по кассовым сборам на один фильм, как и по всем фильмам в прокате, занимает жанр фантастики. Основной вклад в лидерство данного жанра внес фильм «Обитаемый остров. Фильм первый». Боевики занимают второе место, как по общим сборам, так и по наработке на фильм. Однако следует отметить, что боевик как чистый жанр в отечественном кино в среднем собирает меньше, вторую позицию этому жанру позволил занять тот факт, что фильмы иных жанров имеют жанр боевика как второй.

Рейтинг стран-производителей составлен на основании данных о кассовых сборах фильмов, вышедших в прокат в 2009 году. Если в производстве фильма участвовало три страны, то кассовые сборы засчитывались каждой стране.

Не лучшим образом сложился 2009 год для отечественных релизов. Если по числу фильмов доля российских фильмов выросла на 2,3% и составила 16,9%, то по кассовым сборам произошло существенное падение, составившее более 10%. Отечественные фильмы потеряли прежний зрительский интерес из-за неоправданных ожиданий и отставания российского кино в технологическом плане.

Фильмы производства США показали стабильный результат: 56% по кассовым сборам и 34% по числу релизов, что соответствует результатам предыдущего года. Также американские фильмы сохранили лидерство по наработке на один фильм. Удачно год сложился для Великобритании: крупные совместные релизы с США позволили Великобритании занять 3-е место по суммарным сборам.

На диаграмме показан рейтинг стран-производителей, составленный по объему кассовых сборов фильмов в млн руб.

Количество фильмов совместного производства, вышедших в прокат в 2009 году, равняется всего 6 фильмам против 11 в прошлом году, однако по кассовым сборам ситуация для фильмов совместного производства улучшилась: суммарно они собрали 434,2 млн рублей, что составляет 8,5% от кассовых сборов отечественных фильмов. Наибольший вклад внес фильм «Любовь в большом городе», странами-производителями которого являются Россия и Украина. Менее удачно по сравнению с «Любовью в большом городе», но лучше чем все фильмы совместного производства 2008 года, прокатались фильмы «Тайна Чингис Хаана» и «Горячие новости».

Два из шести релизов совместного производства – анимационные фильмы («Ролли и Эльф: Невероятные приключения 3D» и первый российский фильм в жанре аниме «Первый отряд»).

В таблице представлены данные о результатах проката полнометражных анимационных фильмов в 2009 году с разбивкой по странам. При расчете в случае копродукции каждой стране засчитывались полные кассовые сборы анимационного фильма. В 2009 году в кинотеатральный прокат вышло 27 полнометражных анимационных фильма.

Отечественная полнометражная мультипликация не пользовалась в 2009 году популярностью у зрителей: 6 мультфильмов собрали всего 102,6 млн рублей, наработка на один российский мультфильм более чем в 13 раз ниже, чем наработка на 1 американский анимационный фильм. Ситуация в 2008 году была более благоприятной за счет выхода в прокат мультфильма «Про Федота-стрельца, удалого молодца» и третьего мультфильма из серии про богатырей.

В 10-ку лучших мультфильмов по сборам не попал ни один отечественный мультфильм. На 6 месте находится анимационный фильм «Девять», одним из продюсеров которого выступил Тимур Бекмамбетов. Наилучший результат среди отечественных анимационных фильмов показал мультфильм «Новые приключения Аленушки и Еремы» (48 млн руб.) Техническое отставание отечественной мультипликации наиболее остро проявилось в этом году, когда на экраны вышло сразу несколько голливудских анимационных фильмов с возможностью просмотра в 3D.

На диаграмме представлено Top 10 мультфильмов по кассовым сборам в млн руб.

Развитие цифрового кинопоказа способствовало расширению спектра фильмов, демонстрируемых в кинотеатрах. Концерты, научно-популярные фильмы в 3D и документальные ленты выходят в прокат наряду с полнометражными художественными и анимационными фильмами.

В первую очередь альтернативный контент представлен именно концертами и фильмами об известных музыкантах: «Майкл Джексон: Вот и все», «Последний герой: Двадцать лет спустя», «Приготовьтесь, будет громко», «Iron Maiden: Flight 666», «Концерт памяти Лучиано Паваротти».

Альтернативный контент имеет успех у зрителей: планку в 100 копий и сборов в один миллион долларов преодолели в 2009 году два фильма – «Майкл Джексон: вот и все» и «Большое путешествие вглубь океанов 3D».

Россия также представлена в прокате альтернативного контента. В 2009 году на экраны вышли 2 отечественных фильма – «Последний герой: Двадцать лет спустя» о Викторе Цое и документальный фильм Виталия Манского «Девственность».

В таблице представлено распределение фильмов по длительности в прокате. Для каждого интервала по количеству недель указано количество фильмов, попавших в данных интервал, и их доля от общего числа. Большинство фильмов находится в прокате от 4 до 7 недель (45,6% от общего числа фильмов и 51,2% от числа отечественных фильмов).

Cредняя продолжительность жизни фильма в прокате сократилась в 2009 году. Если в 2008 году на интервал «Менее 4 недель» приходилось 7,7% от всех фильмов и 13,6% от отечественных, то в 2009 году 14,0% и 20,7% соответственно. Количество фильмов, исчезающих из проката в первый же месяц, увеличилось почти в 1,5-2 раза. Доля «долгоиграющих» фильмов, находящихся в прокате более 3-х месяцев, составила в 2009 году 9,7% против 13,3% в 2008 году. Аналогичный показатель для отечественных фильмов составил всего 4,8%.

Скорость смены релизов на экране растет, оставляя все меньше шансов для работы «сарафанного радио» и хороших сборов для фильмов с позитивной зрительской оценкой и низким рекламным бюджетом.

На диаграмме показано количество фильмов по длительности проката в днях.

В таблице представлено распределение фильмов, вышедших в прокат в 2009 году, по длительности нахождения в Top 10 по кассовым сборам уик-энда.

Большинство фильмов не попадает в Top 10 ни на один уик-энд (137 фильмов). Из фильмов-лидеров большинство держались в Top 10 в течение двух (15,1%) или трех (15,7%) недель – около 30% всех фильмов. В топ ни разу не попало 45,7% зарубежных фильмов и 57,3% отечественных фильмов.

Распределение отечественных и зарубежных фильмов подтверждает тот факт, что у зарубежных фильмов более длинная прокатная судьба не только по общей длительности, но и в «активной стадии», т.е. в том состоянии, когда копия работает и приносит значимые кассовые сборы, а не доживает свою судьбу вторым и последующими экранами. Модальное значение для зарубежных фильмов – три недели, тогда как для отечественных - 2 недели.

Дольше всех находился в Top 10 фильм «Ледниковый период 3» – 8 недель. 6 недель продержались 2 отечественных фильма – «Стиляги» и «Тарас Бульба». 5 недель удерживались в топе «Каникулы строгого режима», «Обитаемый остров», «Пикап: Съём без правил» и «Самый лучший фильм 2».

На диаграмме представлено распределение фильмов по числу недель, которые фильм находился в Top 10 по кассовым сборам.

В таблице представлено распределение слов по частоте употребления в названиях отечественных и зарубежных фильмов в прокате 2009 года.

Если 2008 год был годом сиквелов, то 2009 год стал годом 3D, о чем свидетельствует и частота встречаемости термина в названии фильмов. Производители и прокатчики, понимая конкурентные преимущества, которыми обладает 3D в настоящее время, стремились подчеркнуть принадлежность фильма к стереорелизам даже в названии. Такой подход чрезвычайно важен с точки зрения развития рынка, так как осведомленность зрительской аудитории в начале 2009 года о возможности просмотра фильмов в 3D была чрезвычайно низкой.

Местоимение «Я» переместилось с третьей строчки на первую, и суммарно с личным местоимением «меня» встречается в названиях фильмов 12 раз. Слова «любовь» и «люблю» встречаются 11 раз. Если сложить фразу из самых популярных слов, то получится «Я люблю истории в 3D», что абсолютно верно отражает ситуацию в прокате в 2009 году. Напомним, что в 2008 году была фраза «Я люблю вторые части приключений», что также верно отражало ситуацию на рынке.

Интересно попадание в top слов, обозначающих крайние положение: «первый» и «последний». Слово «день» исчезло из рейтинга, тогда как «ночь» сохранило свои позиции. А слово «беременна» в 2009 году заменило слово «блондинка».

В таблице представлено распределение фильмов с точки зрения «окон» между датой выхода зарубежных фильмов в международный прокат и датой выхода фильма в российский прокат.

Только 13 фильмов (5,4%) вышли в прокат день в день в России и в мире. 22,8% выходят в прокат в течение месяца. Т.е. относительно своевременно в прокат выходит только 29,3% зарубежных фильмов. Все остальные 70% выходят с опозданием, в том числе 20% выходят с задержкой в год и более.

Такая ситуация негативно влияет на прокат фильмов, так как многие успевают посмотреть фильмы на DVD или скачать из интернета до выхода фильма в кинотеатральный прокат. В наибольшей степени от такой ситуации теряет европейское фестивальное/авторское кино, не делающее ставку на спецэффекты и визуальные впечатления.

КиноДоходы

• Апрель перестал быть «черным»
• Сборы отечественных фильмов превысили сборы зарубежных только в январе
• Цена билета в 2009 году не изменилась
• Увеличилась доля фильмов, собирающих больше 250 млн рублей и менее 1 млн рублей
• Средние сборы отечественных фильмов вновь стали ниже сборов зарубежных

В разделе «КиноДоходы» представлена информация о кассовых сборах фильмов в кинотеатральном прокате. Приведены структурные распределения по различным показателям: кассовые сборы, количество копий, наработка на копию, доля сборов первого уик-энда и т.д. Данные распределения в отличие от средних показателей и распределений Top 25 позволяют получить представление о ситуации в отрасли в целом.

В 2009 году произошло три значимых для индустрии события. Во-первых, посещаемость кинотеатров и кассовые сборы выросли, несмотря на сокращение числа фильмов в прокате. На рост посещаемости оказали влияние такие факторы, как широкое распространение новых технических возможностей показа, так и конкурентоспособная цена и возможность уйти от проблем кризисного года в мир кинематографа.

Второе событие является крайне негативным для отечественной киноиндустрии: зрительский интерес к отечественному кино упал. Впервые с 2004 года средние кассовые сборы отечественных фильмов оказались ниже, чем средние сборы зарубежных фильмов. Зарубежные фильмы показали колоссальный рост кассовых сборов при сокращении числа фильмов в прокате, тогда как рост сборов российских картин оказался незначительным при сохранении количества фильмов. Вопрос, которым мы задавались последние два года – где граница оптимизма российских зрителей в отношении отечественного кино, в какой момент они перестанут в него верить – нашел свой ответ. Ряд широко разрекламированных релизов, вызвавших разочарование у зрительской аудитории, привел к сложившейся ситуации. Что же сможет вернуть зрителей в кинотеатры на отечественные фильмы? Как бы ни банально это звучало, только качественные фильмы.

Третьим событием стал окончательный и бесповоротный переход 3D кино из разряда простой демонстрации технических возможностей в полноценное кино. В отношении отечественного кинематографа нельзя недооценивать его техническое отставание в плане создания 3D фильмов, ставших столь популярными у зрителей в 2009 году, которое составляет более 5 лет. Трудность в преодолении отставания в основном заключается в необходимости формирования прослойки профессионалов, умеющих работать в данной технологии, так как при наличии необходимого бюджета технические возможности доступны для российских кинопроизводителей. Необходимо отметить, что и 3D не будет являться панацеей, защищающей производителей от низких кассовых сборов и делающей киноиндустрию непотопляемой. Технология лишь на некоторое время отодвинет на задний план вопрос сюжета, смысла и актерской игры. Зрители привыкнут к новым ощущениям, и критерии оценки фильма вновь вернутся в привычное русло. Более того уже в 2009 году стали появляться не очень качественные фильмы, выполненные в стереоформате. С каждым годом значимость 3D как конкурентного преимущества будет падать, хотя средние сборы на 3D копию будут оставаться высокими достаточно долго.

Невозможно не отметить еще одну тенденцию в кинопрокате России, а именно увеличение дифференциации между сборами фильмов и сокращение доли так называемого «среднего» кино. В 2009 году увеличилась доля фильмов 2-х категорий: собравших более 250 млн рублей и собравших менее 1 млн рублей. Прокатать фильм, не являющийся потенциальным хитом, становится все сложнее, и если раньше в своих прогнозах продюсер мог ориентироваться на какой-либо промежуточный вариант по сборам, то сейчас все чаще вступает бинарная логика – успех или полный провал.

В 2009 году число посещений выросло на 21,9% и составило 146,3 млн человек. Оправдался оптимистический прогноз, сделанный по аналогии с Великой депрессией в США, согласно которому число посещений в кризисный год возрастет из-за низкой стоимости кино по сравнению с другими видами проведения досуга и желания людей отвлечься от собственных проблем при помощи кинематографа. Всего за последние пять лет число посещений выросло ровно в два раза.

Число посещений не отражает объем зрительской аудитории, так как каждый человек может посетить кинотеатр несколько раз в год. Исходя из распределения кинозрителей по числу посещений (см. раздел КиноЗрители) объем постоянной зрительской аудитории оценивается примерно в 1 416 млн человек.

Поскольку единая учетная система продажи билетов в настоящее время отсутствует, годовое число посещений определяется оценочно путем деления суммы кассовых сборов на среднюю стоимость билета. В этом случае погрешность оценки может достигать 10%, в зависимости от способа исчисления средневзвешенной стоимости билетов, а также от суммы годовых кассовых сборов.

На диаграмме показан годовой прирост числа посещений современных кинозалов.

В 2009 году средняя цена билета сохранилась на уровне 2008 года и составила 168,8 рублей. Цена на билет колеблется от 30 рублей на утренние сеансы в региональных кинотеатрах до 2000-3000 рублей на сеансы в vip-залы.

Замедление темпов роста цены билета в 2009 году связано с экономическим кризисом и замедлением роста доходов населения. На общий рост цены билета не смог оказать влияния тот факт, что стоимость билета на 3D сеанс выше, чем на обычный. С учетом указанного условия можно сделать вывод, что цена билета на обычный показ даже уменьшилась, так как при неизменной средней стоимости билета доля билетов на 3D показы увеличилась.

На диаграмме показан средний рост цены билета в современных кинотеатрах в рублях.

При расчете кассовых сборов за год учитывались фильмы, находившиеся в прокате в течение календарного года с 1 января по 31 декабря вне зависимости от даты релиза, но только той частью кассовых сборов, которая была получена строго в данном году.

В 2009 году сохранился стабильный рост кассовых сборов: с 2007 по 2009 года абсолютный прирост кассовых сборов составлял в среднем 4,5 миллиарда рублей ежегодно. Кассовые сборы в 2009 году почти достигли отметки 25 млрд рублей. За последние пять лет кассовые сборы выросли в 3,5 раза.

Рост кассовых сборов в 2009 году произошел исключительно за счет увеличения объема зрительской аудитории и частоты посещений, так как цена билета осталась на прежнем уровне.

На диаграмме показана динамика роста кассовых сборов в млн руб.

Темп роста кассовых сборов отечественных фильмов продолжал сокращаться и составил всего 6% или 301 млн рублей при сохранении количества отечественных фильмов в прокате. Это минимальное абсолютное значение прироста с 2003 года. Столь низких показателей не было даже в период восстановления отрасли в конце 90-х – начале 2000-х годов.

Тенденция к сокращению доли отечественных фильмов, начавшаяся в прошлом году, сохранилась: если в 2007 году доля сборов российского кино составляла 28%, то по результатам 2009 года она составила 22,2%. За 3 года падение составило почти 6%. Отечественное кино, с боем вернувшее свое место в кинопрокате, пока не в состоянии его удержать.

2009 год стал рекордным с точки зрения роста сборов зарубежных фильмов по абсолютному значению: они увеличились на 4 222 млн рублей при том, что количество зарубежных фильмов в прокате сократилось.

На диаграмме показана динамика кассовых сборов отечественных и зарубежных фильмов в современных кинотеатрах в млн руб.

Средние кассовые сборы вычисляются путем деления общей суммы кассовых сборов на число фильмов в прокате в течение года.

В 2009 году средние кассовые сборы составили 66,8 млн рублей для отечественных фильмов и 73,2 млн рублей для зарубежных фильмов. Впервые за последние 5 лет кассовые сборы зарубежных фильмов превысили кассовые сборы отечественных фильмов. Российское кино удерживало лидерство по данному показателю с 2005 по 2008 годы, и не смогло его удержать из-за снижения зрительского интереса и технологического отставания от голливудского кино.

Значительный рост средних кассовых сборов зарубежных фильмов обусловлен как сокращением числа фильмов ограниченного проката, так и выходом крупных 3D релизов, в первую очередь, фильма Джеймса Кэмерона «Аватар».

На диаграмме показана динамика среднего значения кассовых сборов зарубежных и отечественных фильмов в млн руб.

В таблице представлена структура распределения отечественных и зарубежных фильмов по кассовым сборам. В каждом интервале считалось количество фильмов, кассовые сборы которых попадают в этот интервал.

Больше всего фильмов, как отечественных (46,3%), так и зарубежных (36,4%), попадает в интервал от 1 до 25 млн рублей. Распределение сборов в 2009 году отличается от распределения 2008 года в сторону увеличения дифференциации между фильмами. Одновременно увеличилась доля фильмов, собравших в прокате до 1 млн рублей и доля фильмов, собравших более 250 млн рублей. Например, если в 2008 году доля отечественных фильмов, собравших менее 1 млн рублей, составляла 12,3% (10 фильмов), то в 2009 году их стало 23,2% (19 фильмов). К данной категории чаще всего относится так называемое «кино не для всех», фестивальное, авторское кино. К лидерам проката со сборами более 250 млн рублей можно отнести 9,8% (8 фильмов) российских фильмов в 2009 году против 6,1% (5 фильмов) в 2008 году.

На диаграмме показано распределение зарубежных и отечественных фильмов по сумме кассовых сборов.

Отрыв зарубежных фильмов от отечественных по наработке на копию увеличился: 16% зарубежных и 9,7% отечественных фильмов имеют наработку свыше 500 тыс. рублей. Увеличение разрыва связано как с уменьшением интереса к отечественному кино, так и с большей наработкой на копию у 3D релизов.

При составлении статистики особую сложность представляют фильмы с переходящими кассовыми сборами, т.е. те фильмы, чей прокат осуществлялся на стыке календарных годов. Методика расчета кассовых сборов в настоящем статистическом сборнике предполагает учет кассовых сборов фильмов, полученных в течение календарного года с 1 января по 31 декабря, вне зависимости от даты релиза. Поэтому в таблице представлены данные по кассовым сборам, рассчитанными по указанной методике, а также кассовые сборы фильмов, вышедших в прокат в 2009 году с учетом сборов, полученных ими до 24 января 2010 года.

Всего в 2008 году в прокате находился 351 фильм, из них 318 вышли непосредственно в 2009 году, 33 перешли с 2008 года. В 2009 году в прокат вышло 75 отечественных картин, что на 3 больше, чем в 2008 году. А число зарубежных фильмов по числу релизов сократилось на 13. При этом снижения кассовых сборов не наблюдается.

В таблице представлено распределение кассовых сборов фильмов по месяцам. Сборы за месяц рассчитывались как суммарные сборы фильмов, чей релиз попал на данный месяц, вне зависимости от того, на какой месяц пришлись основные сборы фильмов. Данные в таблице свидетельствуют о том, что интересные зрителям картины могут переломить тенденцию в отношении распределения кассовых сборов по месяцам года, тогда как по голливудским релизам структура уже сложилась, и для ее изменения необходимо появление такого фильма, как «Аватар». Отечественные фильмы, переломившие тенденции – это «Тарас Бульба», сделавший «черный апрель» совсем не черным, и «Каникулы строгого режима», поднявшие долю отечественных фильмов в августе до 36,5%. Единственным месяцем лидерства отечественного кино стал январь: кассовые сборы отечественных фильмов превысили кассовые сборы зарубежных. Доля российских фильмов составила 51,8% во многом благодаря первой части дилогии «Обитаемый остров».

На диаграмме показаны общие кассовые сборы отечественных и зарубежных фильмов в млн руб. в зависимости от месяца релиза.

Распределение по числу копий также свидетельствует об увеличении дифференциации в прокате: доля отечественных фильмов, вышедших в прокат менее чем 50 копиями, увеличилась с 29,6% до 37,8%, а доля фильмов, вышедших более чем 500 копиями – с 14,8% до 19,5%. Аналогичная, но менее ярко выраженная ситуация наблюдается и с зарубежными фильмами.

Отечественные фильмы выпускаются большим числом копий, чем зарубежные: 20% отечественных фильмов и 9% зарубежных фильмов выпускаются более чем на 500 копиях. Около трети зарубежных фильмов выпускается менее чем 25 копиями. И, несмотря на это обстоятельство, средние сборы зарубежных фильмов в 2009 году превысили средние сборы отечественных фильмов.

На диаграмме показано распределение количества копий зарубежных и отечественных фильмов.

Наибольшее число фильмов, как и в предыдущие годы, имеет наработку на копию в интервале от 100 до 250 тыс. рублей. В этом году таких фильмов среди отечественных 22, что составляет 26,8%, среди зарубежных – 106 фильмов или 39,4%.

Отрыв зарубежных фильмов от отечественных по наработке на копию увеличился: 16% зарубежных и 9,7% отечественных фильмов имеют наработку свыше 500 тыс. рублей. Увеличение разрыва связано как с уменьшением интереса к отечественному кино, так и с большей наработкой на копию у 3D релизов.

На диаграмме показано распределение фильмов по наработке на одну копию для зарубежных и отечественных фильмов.

Отличие от 2008 года заключается в большем числе «пиков» – фильмов, с кассовыми сборами выше среднего. Осенью «пики» сборов обеспечили «Каникулы строгого режима» и «Книга мастеров», а в конце 2009 года у отечественных фильмов отсутствует ставший уже традиционным подъем кассовых сборов.

В таблице представлено распределение кассовых сборов первого уик-энда фильмов, вышедших в прокат в 2009 году. В структуре распределения в 2009 году произошли существенные изменения по сравнению с предыдущим годом: если в 2008 году отечественные фильмы в среднем собирали в первый уик-энд больше, чем зарубежные, то в 2009 году ситуация стала диаметрально противоположной, даже при условии, что российские фильмы выпускаются большим числом копий. Если доля отечественных фильмов, собиравших в первый уик-энд более 20 млн рублей, составляла 29,3% (21 фильм), зарубежных – 27%, то в 2009 году данный показатель для отечественных фильмов немного снизился (28,6%), а для зарубежных вырос до 34,1%. При этом доля отечественных фильмов, собирающих в первый уик-энд менее 1 млн рублей, увеличилась с 26,4% до 38,6%, а зарубежных – упала с 32,8% до 26,8%.

На диаграмме показано распределение кассовых сборов первого уикэнда зарубежных и отечественных фильмов.

Ситуация с соотношением сборов первого уик-энда и остальной части дохода от проката практически не изменилась по сравнению с 2008 годом. Примерно половина фильмов (48,6% отечественных и 45,5% зарубежных фильмов) в первый уик-энд собирают от 40% до 60% всех кассовых сборов, т.е. половина кассовых сборов приходится на первый уик-энд. Эффективная длительность проката фильмов в России остается невысокой.

Доля «долгоиграющих» фильмов, собирающих в первый уик-энд менее 20%, сократилась как для отечественных, так и для зарубежных фильмов, и составила 4,3% и 7,7% соответственно. А доля фильмов-«однодневок», собирающих в первый уик-энд более 60% кассы, увеличилась только среди зарубежных фильмов.

На диаграмме представлено распределение фильмов по доле первого уик-энда от общих кассовых сборов.

В таблице представлена структура падений сборов во второй уик-энд по отношению к первому. Половина всех фильмов имеет падение второго уик-энда по отношению к первому – более 50%. У примерно 40% фильмов падение составляет от 25% до 50%. Лишь у 3 российских фильмов и 12 зарубежных наблюдался рост второго уик-энда по отношению к первому.

У зарубежных фильмов структура распределения падений отличается в сторону более низких значений. Российские фильмы теряют во второй уик-энд больше, чем зарубежные. Однако различие между распределениями небольшое: 50% отечественных и 45% зарубежных фильмов имеют падение второго уик-энда, превышающее половину от кассовых сборов.

Показатель доли сборов 10 самых кассовых фильмов за год позволяет оценить степень концентрации рынка кинопроката.

Ситуация практически не изменилась по сравнению с предыдущим годом: концентрация в отечественном прокате остается высокой (68%), но не максимальной. Успеха в прокате добиваются единицы, разрыв «фильмовсобытий» с остальными по кассовым сборам остается большим.

Доля сборов 10 самых кассовых зарубежных фильмов сократилась на 3% и составила 33%. В период с 2004 года она колеблется от 33% до 36%, тенденции изменения нет.

На диаграмме представлена доля Top 10 отечественных и зарубежных фильмов в общих кассовых сборах по годам.

КиноПроизводство

• «Тарас Бульба» и «Обитаемый остров» – самые «дорогие» фильмы 2009 года
• Производство неигровых фильмов в 2009 году сократилось вдвое
• 9 фильмов с бюджетом более 250 млн рублей собрали 40% всех кассовых сборов отечественных фильмов
• Средний бюджет фильма в 2009 году составил 127 млн рублей
• 67% фильмов имеют бюджет менее 100 млн рублей, и в прокате они собрали всего 12% от всех кассовых сборов
• СТВ, ТриТэ и Дирекция кино – лучшие продюсерские компании 10-летия

В разделе «КиноПроизводство» представлена информация об объемах производства фильмов в России, о производственных бюджетах фильмов, государственной поддержке национальных фильмов и о компаниях, задействованных в процессе создания фильмов - кинокомпаниях и киностудиях. Данные об объемах кинопроизводства и его поддержке предоставлены Министерством культуры Российской Федерации, данные о производственных бюджетах брались из открытых источников, а данные о производственных комплексах являются результатом инициативных исследований компании Movie Research.

Кинопроизводство в России в 2009 году претерпевало влияние различных тенденций. Вопервых, в этом году продюсерские компании находились в ситуации крайней неопределенности относительно государственной поддержки кинопроизводства. Финансирование новых проектов было приостановлено, средства выделялись на завершение производства, и все участники отрасли понимали, что система будет изменена, но в каком направлении – оставалось непонятным на протяжении всего года. Во-вторых, сократился объем внешних инвестиций в производство кинофильмов в результате общей экономической ситуации в стране. При этом на экраны продолжали выходить высокобюджетные фильмы, чей старт был дан в период подъема отечественного кино, и решения о создании которых принимались на фоне оптимистичных прогнозов относительно роста сборов отечественных кинофильмов. Т.е. ситуация в прокате выглядит в 2009 году достойно с точки зрения наличия в нем высокобюджетных отечественных проектов, однако в отношении запуска новых проектов ситуация обстоит не столь радужно. Основной спад по данному показателю придется на 2011 год. При этом можно отметить положительную тенденцию – продюсеры стали уделять больше времени планированию и разработке (девелопменту) проектов. Скажется ли это на качестве новых фильмов – покажет время.

Еще одной значимой тенденцией в кинопроизводстве можно назвать свершившийся приход голливудских мейджоров на российский рынок кинопроизводства. Нельзя утверждать, что в предыдущие годы этого не было, однако в 2009 году сразу несколько студий выпустили свой локализованный продукт на российский рынок. Самым успешным из них стал фильм «Черная молния» – фильм кинокомпаний Universal и Базелевс. Далее идут «Самый лучший фильм 2» и «Книга мастеров». Все эти три фильма не стали событиями в той мере, в какой потенциально могли бы, по различным причинам, которые предстоит проанализировать их создателям, однако как факт можно отметить, что такая форма сотрудничества показала себя более или менее успешно.

В отношении производственной базы создания фильмов существенных изменений не произошло. Проекты по строительству «русских Голливудов» не были запущены, отставание по технологии съемок, в частности, в 3D, России еще предстоит преодолевать в будущем.

Из-за общей экономической ситуации в стране и временного прекращения государственного финансирования производства новых фильмов в 2009 году количество созданных фильмов сократилось. Всего в 2009 году было снято 66 полнометражных игровых фильмов, 151 анимационный фильм и 326 документальных.

Наибольший урон понесло неигровое кино, которое в большей степени в настоящее время зависит от государственного финансирования, так как каналы дистрибуции для неигровых фильмов крайне ограничены. Число неигровых фильмов сократилось вдвое: с 612 фильмов в 2008 году до 326 фильмов в 2009.

На диаграмме показана динамика числа произведенных фильмов по категориям.

В 2009 году стал переломным в системе государственной поддержки кинопроизводства. Из-за изменения внутренней структуры Министерства Культуры РФ государственная поддержка в 2009 году выделялась исключительно на завершение кинопроизводства. Ее объем составил 2,4 млрд рублей, что на 11% меньше, чем в прошлом году. В конце 2009 года было принято решение об изменении системы государственной поддержки кинопроизводства и создании Фонда экономической и социальной поддержки отечественного кино. Предыдущая система выполнила поставленную задачу по увеличению числа создаваемых фильмов, однако большое количество фильмов, создаваемых при финансовой поддержке Министерства культуры, либо вообще не выходило на экраны, либо выходило крайне малым количеством копий и не находило свой путь к зрителю.

На диаграмме показана динамика роста господдержки в млн руб.

В данной таблице представлена динамика изменения суммарных производственных бюджетов отечественных фильмов в период с 2002 по 2009 годы. Суммарный производственный бюджет за год рассчитывается как сумма производственных бюджетов всех фильмов, чей релиз пришелся на расчетный год. Т.е. данный показатель отражает только затраты на производство тех фильмов, которые вышли на экраны кинотеатров.

С 2002 по 2009 годы производственные бюджеты фильмов выросли в 5,5 раз. При этом в последний год темп роста производственных бюджетов был чрезвычайно высоким: суммарные бюджеты фильмов в 2009 году составили более 9,5 млрд рублей, что на 57% больше, чем в предыдущем. Так как средний период производства фильма в России составляет около 2-х лет, в 2009 году на экраны вышли картины, чей запуск произошел в момент бурного развития отрасли и высоких ожиданий от отечественного кино. Пример ряда картин, успешно прокатавшихся на российских экранах, вдохновил многих продюсеров и инвесторов на создание высокобюджетных, крупномасштабных проектов, которые оказались готовыми к прокату в прошедшем году.

Средний производственный бюджет также значительно вырос в 2009 году за счет ряда высокобюджетных проектов и составил 127,4 млн рублей, тогда как в 2008 году он составлял 84,3 млн рублей.

На диаграмме показана динамика роста производственных бюджетов в млн руб.

В данной таблице представлена структура производственных бюджетов фильмов, вышедших на экраны в 2009 году. Для каждого интервала производственных бюджетов фильмов указано количество фильмов, имеющих соответствующий производственный бюджет.

По сравнению с 2008 годом почти вдвое увеличилась доля фильмов с производственными бюджетами более 100 млн рублей – с 20,9% до 37,5%. При этом около 40% кассовых сборов приходится на 9 фильмов с бюджетом более 250 млн рублей. На фильмы с бюджетом менее 100 млн рублей приходится всего 12% кассовых сборов, хотя их доля по числу фильмов составляет две трети (67%). Т.е. большой бюджет не гарантирует высокие кассовые сборы, тогда как малый бюджет фактически перекрывает к ним дорогу. При этом кассовые сборы высокобюджетных картин все равно практически никогда не покрываются за счет кинотеатрального проката.

На диаграмме показана структура распределения числа фильмов по величине бюджета.

В таблице представлены 25 отечественных фильмов, вышедших в прокат в 2009 году, с наибольшими производственными бюджетами. Самым «дорогим» фильмом 2009 года стал «Тарас Бульба. Запорожская сечь», второе и третье место занимают две части фильма «Обитаемый остров», который по суммарному бюджету двух частей может также претендовать на звание самого дорогого фильма. На долю трети самых высокобюджетных отечественных фильмов было израсходовано около 70% суммарного значения производственного бюджета за 2009 год.

Среди высокобюджетных фильмов присутствуют как лидеры по кассовым сборам, проекты, планируемые как фильмы для массовой аудитории, но не соответствующие желаемому статусу, и авторские (фестивальные) фильмы, т.е. в российском кинобизнесе нет достаточно четкой дифференциации производственных бюджетов по типу фильма.

Рейтинг был составлен на основании суммарных кассовых сборов всех фильмов, выпущенных кинокомпанией и вышедших в прокат в 2009 году.

Лидирующую позицию занимает телеканал СТС, выпустивший в этом году 3 фильма. Больше всего фильмов, как и в прошлом году выпустила компания Централ Парнершип.

19 компаний из 25 попали в рейтинг, выпустив всего один фильм.

В начале 2010 года компания Movie Research по запросу Фонда экономической и социальной поддержки отечественного кино составила рейтинг кинокомпаний. Период расчета составил 10 лет – с 2000 года по 2009 год. В качестве критериев выступили следующие показатели: оценка фильмов компании кинозрителями (оценивалось попадание в 5-ку лидеров по кассовым сборам), оценка фильмов компании телезрителями (попадание в 5-ку лидеров по ТВ-рейтингам на федеральных каналах), оценка профессионального сообщества (призы и награды на основных кинофестивалях, награды Оскар, Ника и Золотой Орел) и длительность работы компании. Подробнее о методике составления рейтинга можно прочитать на сайте фонда www.fond-kino.ru.

Все 17 компаний, попавших в рейтинг, внесли значимый вклад в развитие отечественного кино. Первое место заняла компания «СТВ» Сергея Сельянова, второе – «Дирекция кино» (Анатолий Максимов), третье – «ТриТэ» Никиты Михалкова. Первая компания имела успешные с точки зрения кинотеатрального проката фильмы в начале 2000-х, сейчас можно сказать, что основной акцент в деятельности компании сместился на авторское кино. Также необходимо отметить, что компании «СТВ» принадлежит самая удачная серия анимационных полнометражных фильмов. «Дирекция кино» – лидер по созданию самых кассовых фильмов. «ТриТэ» приносила России победу в борьбе за Оскар, и не прекращала создавать крупномасштабные проекты даже в тот момент, когда киноотрасль в России фактически находилась на грани прекращения существования.

В таблице представлены данные о кинопроизводственных базах России, которые были получены как от киностудий, так и из открытых источников. Лидирующую позицию по площади павильонов среди киностудий России занимает «Мосфильм», обладающий 14 павильонами площадью 11 411 кв. м. Второе место в рейтинге киностудий в 2009 году занимает киностудия «Моя студия», которая располагает 11 павильонами площадью 10 800 кв. м. Предложение на рынке услуг киностудий обеспечивается как за счет старейших крупных киностудий, таких как Мосфильм, так и за счет новых крупных киностудий (Моя студия, RWS, Медиа Сити) и частных павильонов (Way film, «Донская,32»). Всего в 2009 году в России действовал 91 павильон общей площадью в 67 604 кв. м.

Существенных изменений по сравнению с 2008 годом в отношении киностудий не произошло. Заявленные проекты по строительству «русского Голливуда» как в Подмосковье, так и в других регионах России, не реализованы. Вероятность их строительства снизилась по сравнению с предыдущими годами.

КиноДистрибуция

• BVSPR занимает четверть рынка кинопроката
• «Самый лучший фильм 2» – самый рекламируемый фильм 2009 года
• DVD выходят в среднем через 2-4 недели после релиза в кинотеатрах
• Продажи DVD в 2009 в России сократились на 6%
• Хиты ограниченного проката теряют из-за пиратов половину своей аудитории

В разделе «КиноДистрибуция» представлена информация о различных способах показа кинофильмов зрительской аудитории - кинотеатральном прокате, DVD и Интернете. Вопрос показа фильмов по ТВ вынесен в этом году в отдельный раздел.

Кинотеатральная дистрибуция не претерпела практически никаких существенных изменений в 2009 году. 5 компаний-лидеров, представляющих голливудских мейджоров или связанных с ними контрактами о прокате, остаются неизменными, меняя только взаимный порядок: BVSPR (ныне WDSSPR), «20-й Век Фокс», «Каро», «ЦПШ» и Universal. Особенностью 2009 года можно назвать тот факт, что все эти компании выпустили как минимум по одному российскому фильму. Даже компании-мейджоры взяли курс на производство локализованного продукта. Успехи у компаний различные: от 2-ого места по прокату среди отечественных фильмов у «Черной молнии» компании Universal и относительно успешного проката «Книги мастеров» Диснея до провала в прокате фильма «Первая любовь».

Одним из основных вопросов в кинодистрибуции на данный момент является покорение интернет-пространства правообладателями. Физические носители, несмотря на появление технологии Blu-ray, уступают более дешевому и менее затратному с точки зрения времени и усилий, затрачиваемых для получения фильма, способу просмотра, а именно, скачиванию фильмов из Интернета. Рынок DVD в 2009 году показал отрицательную динамику, несмотря на рост в предыдущие годы.

На данный момент почти все распространение фильмов посредством всемирной паутины остается пиратским, и никакие меры по закрытию файлообменных серверов не приводят к желаемому результату. Достижение успеха в данной области возможно только в случае появление единого ресурса, на котором пользователь за небольшие деньги сможет скачать любой фильм вне зависимости от того, какой прокатной компанией он выпускался, и кто является правообладателем. Создание такого ресурса возможно только при условии консолидированных усилий всех правообладателей. Наряду с этим, естественно, должны быть внесены некоторые изменения в законодательство. Но пока легальная интернетдистрибуция не развернется лицом к пользователю, война на этом поле останется проигранной.

Если рынок DVD постепенно сокращается, а рынок легальных продаж посредством Интернета не находится даже в зачаточном состоянии, то классическая кинодистрибуция переживает свой новый виток развития, благодаря технологии 3D, о которой мы неоднократно писали в других разделах.

В таблице представлен рейтинг прокатных компаний на основании суммарных кассовых сборов фильмов, бывших в прокате в 2009 году. Пятерка лидеров по сравнению с предыдущим годом осталась неизменной, поменялся лишь порядок их расположения. Первое место в 2009 году заняла компания BVSPR (ныне WDSSPR), а лидер прошлого года – UPI – переместился на 5 строку. Лидером по средней наработке на 1 фильм стала компания «20-й век Фокс», в том числе и за счет фильма «Аватар».

Компания «Леополис», вышедшая на рынок кинопроката в 2009 году, заняла 8 место с тремя фильмами в прокате. Она также заняла третье место по наработке на один фильм.

На диаграмме представлен рейтинг 10 наиболее успешных DVD-прокатчиков по итогам продаж в 2009 году. Примерно по четверти рынка приходится на двух лидеров – «Universal Pictures Rus» и «CP Digital». Они продали 19,78 и 17,51 млн дисков соответственно. Суммарно 10 компаний продали почти 80 млн дисков. Показатели продаж в целом невысокие, так как рынок легальных DVD в России небольшой из-за высокой активности «пиратов» и большой доли нелицензионных дисков.

На диаграмме показаны доли дистрибьюторов DVD в общих DVD продажах.

В 2009 году 22 прокатные компании выпустили на экраны 82 отечественных фильма. Из них 50 фильмов пришлось на 4 компании, которые выпустили более 10 отечественных фильмов каждая – «Каропрокат», «ЦПШ», «Наше кино» и «Парадиз». Лидером по суммарным кассовым сборам стала компания «Каропрокат», а по числу выпущенных фильмов – «ЦПШ». Эти компании занимают половину (52,5%) рынка проката российских фильмов по суммарным кассовым сборам.

Лидерство по наработке на один отечественный фильм осталось у компании «20 век Фокс», которая выпустила всего один отечественный фильм – «Каникулы строгого режима». Также высокие показатели по наработке и у других зарубежных мейджоров (BVSPR и UPI), которые делают ставку на 1-2 потенциальных хита в год, и не занимаются прокатом фильмов российского производства в массовом порядке.

Прокатом зарубежного кино в 2009 году занималось более 25 прокатных компаний. 5-ка лидеров по прокату фильмов иностранного производства аналогична 5-ке лидеров проката в целом, так как доля зарубежных фильмов в прокате составляет более 75% по кассовым сборам. Лидерами являются компании BVSPR, являющаяся дистрибьютором фильмов компании «Sony» и «Walt Disney» на территории России, «20-й Век Фокс», «ЦПШ», представляющая пакет компании «Paramount», «Каро Премьер» («Warner Bros.») и Universal. Компании, не связанные договорами с голливудскими студиями-мейджорами, не вошли в 5-ку лидеров.

В таблице представлены 25 фильмов, вышедших в прокат в 2009 году, с наибольшим объемом рекламы на федеральных каналах телевидения по количеству минут.

Таблица «Top 25 по объему рекламы на ТВ» по составу абсолютно идентична таблице «Top 25 по кассовым сборам 2009»: : нет ни одного фильма, который бы стал лидером кинопроката без рекламы на телевидении и наоборот. Данный факт свидетельствует о том, что реклама на телевидении остается достаточно эффективной.

Однако распределение мест в указанных рейтингах различается. Лидирует по объему рекламной кампании на ТВ «Самый лучший фильм 2», однако это не позволило ему занять столь же высокую позицию, как первому. Он только на 17 месте по кассовым сборам в 2009 году. В то время как лидер кинотеатрального проката «Аватар» находится лишь на 18 позиции по объему рекламной кампании на ТВ. Также к числу фильмов, чье место в Top 25 по объему рекламы ниже, чем место в рейтинге по кассовым сборам (т.е. фильм прокатался лучше, чем в среднем по тренду) относятся «Ледниковый период 3», «2012», «Тарас Бульба», «Каникулы строгого режима», «Форсаж 4» и «Гарри Поттер и Принц-полукровка», «Шерлок Холмс и «Сумерки. Сага. Новолуние».

В таблице представлены 25 фильмов, вышедших в прокат в 2009 году, с самыми высокими бюджетами рекламы на ТВ. Рекламный бюджет рассчитывался исходя из объема рекламы в минутах и средней стоимости минуты на каждом канале (скидки и прочие особые условия не учитывались).

Самая дорогая рекламная кампания у фильма «Самый лучший фильм 2», однако высокая стоимость обусловлена именно большим объемом рекламной кампании, а не высокой стоимостью минуты. Самая высокая стоимость минуты рекламы на ТВ у фильма «Сумерки. Сага. Новолуние», а наиболее низкая – у фильма «Обитаемый остров. Фильм первый».

В таблицах представлен список фильмов 2009 года как с наименьшим разрывом между датой кинотеатрального проката и DVD-релизом, так и с максимальным «окном». Дольше всего зрителям пришлось ждать выпуска на DVD фильма «Дикое поле»- размер окна составил 271 день. Чуть меньше заставил себя ждать анимационный фильм «Монстры против пришельцев». К числу фильмов с минимальным «окном» в основном относятся фильмы с невысокими кассовыми сборами. Единственным фильмом с небольшим «окном», превысившим планку по сборам в 100 млн рублей, стал фильм «На игре». Хотя в целом зависимости размера окна от успешности проката фильма в кинотеатрах нет: с одинаковым размером окна может выйти как блокбастер с высокими кассовыми сборами, так и фильм ограниченного проката.

В таблице представлено распределение количества фильмов по DVD-окнам. «Окно» – это период между выходом фильма в кинотеатральный прокат и его выпуском на DVD. В таблицу включены фильмы, бывшие в кинотеатральном прокате и вышедшие на DVD в 2009 году.

Наибольшее количество фильмов выходит на DVD через 2–4 недели после выхода на большом экране – 36% от числа релизов. Чуть больше 20% фильмов выходят на DVD в период от 4 до 6 недель после выхода в прокат. И почти 20% фильмов зрителям приходится ждать более 14 недель.

«Окна» отечественных фильмов меньше, чем «окна» зарубежных фильмов. 54% отечественных и 31% зарубежных фильмов выходит в через 2–4 недели после кинотеатрального проката, а более 14 недель приходится ожидать только 3% отечественных фильмов и 24% зарубежных.

На рынке DVD в 2009 году наблюдается тенденция к спаду, тогда как до 2008 года продажи DVD росли. Спад связан как с общей экономической ситуацией в стране, так и с тем фактом, что DVD-дистрибуция постепенно замещается распространением фильмов посредством сети Интернет.

Первый фактор – мировой финансовый кризис – привел к ситуации, когда при относительно высоких ценах на лицензионные DVD и сократившихся доходах населения покупатели отказывались от покупки DVD в пользу иных более дешевых способов просмотра фильмов. Второй фактор носит системный характер. Постепенно произойдет практически полное вытеснение физических носителей. При этом необходимо отметить, что система легальной дистрибуции сильно отстает от развития технологий, особенно в России. Многие зрители предпочитают более экономичный по финансовым и временным затратам способ получения фильмов, а именно, скачивание их из Интернета. При этом пока не существует ни одного полноценного Интернет-ресурса, который бы позволял скачивать фильмы легально.

На диаграмме показан объем продаж DVD, млн шт.

В таблице представлены лидеры DVD-продаж в 2009 году. Три лучше всего продающихся российских фильма: «Тарас Бульба», занявший 1-ое место среди всех фильмов, выходящих на DVD, «Стиляги» и «Каникулы строгого режима». Второе место по продажам DVD заняла первая часть фильма «Сумерки», выход продолжения которой увеличил интерес к первому фильму. Несмотря на появившуюся за месяц до проката копию в сети Интернет, «Люди Икс: Начало» заняли 6 место по продажам легальных DVD-дисков.

Фильмы, занявшие скромное место в кинотеатральном прокате, но показавшие неплохие результаты по продажам DVD: «Австралия», «Операция Валькирия», обладатель премии «Оскар» «Миллионер из трущоб» и «Рок-нрольщик».

Дистрибуция посредством сети интернет в настоящее время почти на 100% является пиратской, однако она приобретает все большее значения для зрителей, которые делают выбор в пользу относительно дешевого и быстрого способа доступа к фильмам. Поэтому две таблицы, касающиеся Интернет-дистрибуции, посвящены именно вопросу упущенной выгоды правообладателей. В таблицах 4-11 и 4-12 представлены лидеры по количеству скачиваний на основных файлообменных ресурсах (10 ресурсов), и условный расчет упущенной прибыли в результате действия пиратов.

В абсолютных числах число скачиваний у фильмов ограниченного проката ниже: например, у лидера ограниченного проката фильма «Луна 2112» количество скачиваний в 3 раза меньше, чем у лидера среди фильмов массового проката, однако в относительных значениях, а именно по доле потерянной аудитории, данные у фильмов ограниченного проката очень высокие. Так «Луна 2112» потеряла примерно 82% своей потенциальной аудитории.

В среднем фильмы ограниченного проката теряют около половины своей потенциальной кинотеатральной аудитории. Они появляются в сети несколько позже хитов массового проката. Развитие легальной Интернет-дистрибуции именно в этом сегменте представляется наиболее актуальным в настоящий момент..

Первое место по количеству скачиваний занимает анимационный фильм «Ледниковый период 3», который появился в сети через день после релиза. Его скачало чуть менее полумиллиона человек, тогда как число зрителей, посмотревших его в кинотеатрах, составило примерно 8,5 млн человек.

В среднем хиты кинотеатрального проката теряют около 4% от кинотеатральной аудитории. Для фильмов массового проката упущенная выгода не столь велика, как для фильмов ограниченного проката. Необходимо отметить, что это условный расчет, так как интернет и киноаудитория существенно различаются, и человек, скачавший фильм из интернета, не обязательно пошел бы на него в кино.

КиноТеатры

• Количество цифровых залов в 2009 году увеличилось в 3 раза
• Наименьшее число экранов на 100 тыс. жителей в Северо-Кавказском ФО
• Каро Фильм, Синема Парк и Киномакс – лидеры среди кинотеатральных сетей
• Кассовые сборы на один экран составили 12 млн рублей
• В 2009 году открылось более 200 кинозалов

В разделе «КиноТеатры» представлена информация о рынке кинотеатров в России. Данные о количестве кинотеатров и их характеристиках предоставлены компанией «Невафильм», которая занимается исследованиями данного рынка в Москве, Санкт-Петербурге и других регионах России.

2009 год можно назвать очень противоречивым с точки зрения развития кинотеатральной сети России. С одной стороны, общую тенденцию к снижению темпа роста числа кинозалов и кинотеатров усугубил мировой финансовый кризис. Темпы роста количества залов и кинотеатров сократился в 2 раза. Несмотря на то, что Россия в 2009 году наконец-то преодолела рубеж в 2 000 залов, достижение следующего заветного рубежа в 3 000 залов, который может существенно улучшить ситуацию с окупаемостью отечественных кинофильмов, отодвигается на более далекую перспективу. Концентрация по географическому признаку остается катастрофически высокой – 50% кинозалов находится в доступности для 17% населения, а концентрация по сетям все еще остается низкой: доля самой крупной сети не превышает 8% от общего числа кинотеатров в стране.

С другой стороны, в 2009 году долгожданная «цифровая революция» в кинопоказе все-таки произошла и в России: количество цифровых залов выросло в 3 раза и составило 353 зала. Плотность 3D релизов зарубежных фильмов и мультфильмов возрастает с каждым месяцем, и кинотеатры закономерно отдают предпочтение показу именно этого вида фильмов в цифровых залах, если в них есть возможность показа 3D.

На 31 декабря 2009 года в России функционировало 2 102 зала в 792 кинотеатрах. Рубеж в 2000 залов был преодолен во второй половине 2009 года.

Однако изменение количества кинотеатров и кинозалов отошло на второй план по сравнению с изменением их качественного состава. В 2009 году количество цифровых залов увеличилось в 3 раза по сравнению с 2008 годом и в 100 раз по сравнению с 2006 годом. Всего в России на конец года действовало 353 цифровых зала. Увеличение числа цифровых кинозалов происходит как за счет открытия новых кинозалов, так и за счет переоборудования старых залов. Выход на экраны ряда фильмов в формате 3D в значительной степени стимулировал кинотеатры к переоборудованию залов, так как на данный момент кассовые сборы одного цифрового зала, в котором демонстрируется фильм в формате 3D, существенно превышают сборы обычного зала.

На диаграмме показана динамика количества кинотеатров, кинозалов и цифровых кинозалов.

Темп роста числа кинотеатров и кинозалов сократился в два раза: с 10,1% до 5,0% и с 20,3% до 11,5% соответственно. Темп роста числа кинозалов в 2 раза опережает темп роста числа кинотеатров за счет открытия преимущественно многозальных кинотеатров и закрытия старых однозальных кинотеатров.

Годовой прирост количества кинозалов в 2009 году упал до уровня 2004 года, было открыто всего 216 кинозалов. По абсолютному значению числа открытых кинотеатров 2009 год показал минимальное значение в период с 2002 года. Число кинотеатров увеличилось всего на 38, тогда как в среднем за последние три года открывалось 60 кинотеатров в год.

Сокращение числа новых кинотеатров связывают с несколькими причинами. Во-первых, общая экономическая ситуация в стране не способствует увеличению темпов роста кинотеатров. Во-вторых, во многих крупных городах количество кинотеатров достигло необходимого уровня с точки зрения насыщения рыка. В-третьих, сократились темпы роста числа торговых центров, которые являются основным место открытия новых кинотеатров. Также во многих ТЦ площади под кинотеатры оказались невостребованными из-за высокой стоимости аренды и низких расчетных показателей окупаемости.

На диаграмме показана динамика прироста кинотеатров и кинозалов в России.

Ситуация с распределением кинотеатров между столицей и регионами не изменилась и в 2009 году. Каждый третий зал в стране находится в одной из двух столиц, почти половина залов и треть кинотеатров находится в 10 крупных городах России, в которых проживает всего 17% населения страны. Концентрация рынка по географическому размещению кинотеатров остается крайне высокой. На третьем месте с большим отрывом по числу залов находится Екатеринбург. Его доля составляет 3,3%, и в 2009 году Екатеринбург стал лидером по количеству залов на 100 тыс. жителей, отобрав пальму первенства у Казани. Однако оба города преодолели планку в 5 залов на 100 тыс. человек, что свидетельствует о том, что инвесторы продолжают открывать кинотеатры в крупных городах, несмотря на то, что рынок кинопоказа в них уже насыщен, и боятся осваивать менее крупные города с более низким уровнем дохода населения. Несмотря на большое количество анонсированных проектов по развитию кинопоказа в малых городах, ситуация в них не меняется: проекты так и не были реализованы, а государственная программа по развитию кинопоказа до сих пор не принята.

На диаграмме показано количество кинозалов в городах России.

Ситуация с распределением кинотеатров по Федеральным округам в 2009 году также практически не изменилась по сравнению с предыдущим периодом. В среднем по стране на конец 2009 года на 100 тысяч населения приходилось 1,5 экрана, на конец 2008 года – 1,3 экрана. В 2009 году был выделен из состава Южного ФО СевероКавказский ФО. Если в 2008 году при расчете показателя на объединенный ФО получалось значение 0,7 экрана на 100 тыс. жителей, то в 2009 году при раздельном расчете показателя более четко прослеживается отставание Северо-Кавказского ФО от других ФО по данному показателю (всего 0,5 экрана на 100 тыс. населения). А показатель в Южном ФО в обновленном составе находится на среднем для страны уровне. Также традиционно низкий показатель числа экранов на 100 тыс. населения в Северо-Западном ФО. Максимальное значение, соответствующее уровню насыщения рынка, данный показатель принимает в Санкт-Петербурге – 4,3 зала на 100 тыс. жителей. Выше среднего показатель в Московском регионе и Уральском ФО.

На диаграмме показана доля рынка по числу залов в федеральных округах.

Доля 10 крупнейших сетей по числу кинотеатров сократилась с 24% до 22% в 2009 году, а их доля по числу залов упала всего на 1% и составила 39,5%. Концентрация на рынке по критерию принадлежности к сетям по сравнению со странами Западной Европы может быть охарактеризована как низкая.

Несмотря на то, что распределение первых 4 мест осталось неизменным, сети показали различную динамику. Первое место по числу залов по прежнему сохраняет за собой сеть «Каро Фильм», несмотря на закрытие двух кинотеатров в 2009 году. «Синема Парк», занимающий вторую строчку рейтинга, наоборот, удержал темпы роста предыдущих лет и значительно увеличил число своих залов (со 105 до 126). «Киномакс» продолжил расширение сети, достигнув планки в 100 кинозалов.

В число Top 10 попала компания «ИнвестКиноПроект», владеющая сетью «Киноплекс», а «Арт Сайнс Синема», потеряв часть своих кинотеатров покинула десятку, уменьшив число региональных сетей в рейтинге с 3 до 2.

На диаграмме показана структура рынка кинозалов в России по принадлежности киносетям.

Доля однозальных кинотеатров продолжает сокращаться. Если в 2008 году она составляла 20% по количеству залов, то в 2009 их доля сократилась до 17,5%. Однако до сих пор почти половина (47%) кинотеатров в России являются однозальными, что приводит к следующим проблемам: сложность репертуарного планирования для однозальных кинотеатров в условиях высокой плотности релизов, сокращение возможностей для зрителей по выбору интересного фильма и удобного времени для просмотра, снижение длительности жизни фильма в прокате и, как следствие, сокращение кассовых сборов и доходов кинопроизводителей.

Доля кинотеатров и кинозалов, расположенных в ТЦ, за последние пять лет увеличилась приблизительно в три раза. На конец 2009 года в торговых центрах находилось 54% кинозалов и 26% кинотеатров.

На диаграмме показана структура размещения кинозалов в моноплексах, миниплексах и мультиплексах.

Среднее число залов на один кинотеатр продолжает расти: в среднем на один кинотеатр на конец 2009 года приходилось 2,7 зала, на конец 2008 – 2,5 зала. Аналогичный показатель для кинотеатров, открывшихся в 2009 году, составляет 5,7 зала. Основной вклад внесли миниплексы с 4-6 залами.

Существенно различается среднее количество залов в кинотеатрах ТЦ и в отдельностоящих кинотеатрах. Среднее количество залов в кинотеатрах в ТРЦ – 5,5, в отдельностоящих – 1,7. При этом за пятилетний период среднее число залов в кинотеатрах в ТЦ выросло почти на единицу, тогда как в отдельностоящих кинотеатрах только на 0,3 экрана.

Наработка на экран вычисляется делением общей суммы кассовых сборов на число экранов.

В последние 3 года наблюдается рост кассовых сборов на один экран. В 2009 году наработка на экран увеличилась на 18,7%. При условии, что цена билета практически не изменилась, рост наработки на экран обусловлен исключительно повышением посещаемости кинотеатров. Среди наиболее значимых причин повышения наработки на копию называют широкое распространение стереопоказа, способного привлечь больше зрителей, чем обычный кинофильм. Также кино за счет невысокой стоимости билета выигрывает в конкурентной борьбе у других способов проведения досуга в условиях кризиса.

Увеличение наработки на экран является индикатором того, что расширение киносети в России оправдано, уровень насыщаемости рынка пока не достигнут.

На диаграмме показана динамика средней наработки на экран в млн рублей.

КиноЗрители

• 50% зрителей находятся в возрасте от 15 до 25 лет
• Образовательный уровень киноаудитрии выше, чем в среднем по стране
• Фантастику, мультики, триллеры и боевики постоянные кинозрители любят больше, чем редко ходящие в кино
• Статистическая зависимость частоты посещения от возраста очень сильная
• Наиболее эффективными каналами рекламы остаются реклама на ТВ и кинотеатральный индор

В данном разделе представлена информация о социально-демографических характеристиках кинозрителей и их предпочтениях. Для получения данных о характеристиках зрительской аудитории России компания Movie Research провела 8 полевых исследований в различных городах России. Опрос проводился в фойе кинотеатров на фильмах различных жанров. Всего в исследовании приняло участие около 10 тысяч зрителей.

Параметры зрительской аудитории по полу и возрасту определялись путем подсчета зрителей по этим характеристикам во время просмотра фильмов или на выходе с сеанса. На основании полученных данных определялись квоты при построении выборки.

Согласно проведенным опросам в 2009 году характеристики зрительской аудитории России практически не изменились по сравнению с 2008 годом. В нашем сборнике появилась новая таблица – жанровые предпочтения аудитории в зависимости от частоты посещаемости кинотеатра. Она наглядно показывает, какие жанры наиболее востребованы зрителями, готовыми купить билет в кинотеатр, и зрителями, предпочитающими смотреть фильмы дома по DVD или скачивать их из Интернета. Желание зрителей посещать кинотеатр сопряжено с желанием получать удовольствие от визуальных эффектов. Те зрители, которые предпочитают домашний просмотр, в большей степени интересуются содержанием фильма. В равной степени и те, и другие любят юмор и смех – фильмы в жанре комедии лидируют по зрительским оценкам во всех категориях.

Аудитория кинотеатров России остается очень молодой по сравнению с другими странами. Киноотрасль оказалась в замкнутом круге: продюсеры не часто рискуют выпускать фильмы, интересные для более взрослой аудитории, а старший сегмент аудитории не находит в репертуаре ничего из своей сферы интересов и не рассматривает поход в кинотеатр как значимую форму досуга. Ситуация осложняется еще и тем, что основной источник информации, которому верят и из которого старшая часть киноаудитории узнает о фильмах – это телевидение – самый дорогой из рекламных каналов. Низкая посещаемость кинотеатров людьми старше 35 лет не позволяет ориентировать на них кинотеатральный индор, а один из самых дешевых рекламных каналов – Интернет – также эффективен только для молодежной аудитории. Как результат, прокатные компании пока не нашли интенсивных способов для значительного расширения кинотеатральной аудитории по возрасту, и остается только ждать экстенсивного расширения за счет взросления нынешней киноаудитории.

Структура кинотеатральной аудитории России не претерпела существенных изменений по возрастному составу по сравнению с прошлым, 2008 годом. Аудитория очень молодая. 85% зрителей моложе 35 лет. Зрители старше 40 лет составляют 9 % от всей кинотеатральной аудитории, то есть долю, статистически равную показателям 2008 года (10%). Ожидаемого «старения» зрительской киноаудитории пока не происходит, кинотеатр остается «молодежной» зоной.

Доли по Москве и регионам не имеют существенных отличий.

На диаграмме показано распределение зрителей современных кинотеатров по возрастным категориям.

В целом, доли мужчин и женщин в структуре кинотеатральной аудитории России примерно равны (49% мужчин и 51% женщин). Наиболее яркие отличия в сторону увеличения сегмента женщин традиционно присутствуют в старших возрастных группах из-за разницы в продолжительности жизни (мужчины составляют лишь одну треть зрительской аудитории старше 60 лет).

На диаграмме показана структура соотношения среди зрителей по возрастам – мужчины и женщины.