Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
21 августа 2017, понедельник, 07:45
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

06 июня 2007, 09:30

Антиблага рынка культуры

Как-то от одной хорошей школьной учительницы литературы мне довелось услышать похвалу ненормативной лексике в современной российской прозе. Прозвучало это неожиданно, и я заинтересовался – почему? В ответ я услышал: поскольку мат перестал быть явлением запрещённым, теперь он практически исчез со стен и заборов. И явление это не новое – после парижских событий конца шестидесятых годов, когда печатные французские тексты обогатились новыми выражениями, там происходило то же самое. В результате заборы и стены хоть и не стали чище – на них появились другие граффити – нецензурных надписей стало меньше.

Признаюсь, после этого разговора я стал присматриваться – и действительно, возникло ощущение, что матерных надписей на вертикальных городских поверхностях в прежних количествах не наблюдается. Налицо – небольшой культурный сдвиг. Но – куда сдвиг? Мы стали культурней или деградировали? Или культурные явления вообще нельзя рассматривать в терминах прогресса-регресса?

Вокруг этого спорят, иногда устраивают ток-шоу на ТВ. Единого мнения на этот счёт нет. Раздражающую книжку можно отложить, а огромные буквы на стене не замечать трудно – и они раздражают гораздо сильней. Так что с этой стороны – стало лучше. С другой – если так в книжках и журналах пишут, и грамотным уважаемым людям можно, то почему среднему молодому человеку нельзя выразить свою мысль крепким сочным словом? И если уж захочется довести своё намерение до логического конца, почему бы не купить рекламную площадь и не написать на биллборде какое-нибудь яркое послание соотечественникам?

Креативно будет. И потребители мимо пройти не смогут. А там, глядишь, ненормативная лексика опять вернётся на вертикальные поверхности, проделав очередной цикл развития.

Однако почему-то этого не происходит. И явно не из-за недостатка креативности: барьеров для рекламщиков, кажется, не существует. Но тогда – почему?

Оказывается, несмотря на всю сложность культуры, любой обыватель имеет свою «шкалу культурности». И судит окружающих в соответствии с ней. Ненормативная лексика, используемая в обычной речи, до сих пор остаётся признаком «малокультурности», а последняя, в свою очередь, свидетельствует о низком социальном статусе пользователя такого лексикона. И хотя после ликвидации «феодальных пережитков» статусы во многом перестали быть формальными, обеспечивающими прямое соответствие между наличием богатства, культурой и авторитетом (властью), определённая зависимость между этими переменными продолжает сохраняться. В связи с этим и матерный призыв, содержащийся в рекламе продукта / услуги / общественного строя, несмотря на всю свою доходчивость, будет воспринят лишь людьми «деклассированными», находящимися вне социальных статусов. А для подавляющего большинства эта надпись приведёт к обратному эффекту – они постараются держаться от объекта такой рекламы подальше. Помешают «культурные предрассудки».

Социальный статус в общественном мнении продолжает быть связан с культурой индивидуумов и социальных групп. При таком подходе всё упрощается – чем выше статус, тем культурней должен быть человек. Именно этим, например, объясняется массовая защита российскими чиновниками и депутатами всех уровней кандидатских и докторских диссертаций: это формальное подтверждение их «окультуренности», «истинности» их социального статуса – свидетельство того, что они умеют говорить на учёном языке, а не только на бытовом (или, тем более, матерном). Отсюда и лёгкое усвоение обществом идеи «прогресса культуры» – человек, который умеет пользоваться микроволновкой, водить автомобиль, отправлять / принимать факс культурней человека, умевшего косить траву и доить корову. Экономика прогрессирует – и культура развивается вместе с ней, так что каждое следующее поколение должно быть умней и культурней, чем предыдущее. Очень оптимистично и одновременно лестно - как для каждого нового поколения, так и для вида Homo sapience в целом.

С точки зрения людей, профессионально занимающихся культурой, по-видимому, такой «прогрессистский» подход будет казаться бредовым. Это не означает, что культурологи полностью отрицают прогресс. Однако культура может переживать и длительный регресс, и катастрофы, и застой; многие культурные образцы могут оставаться непревзойдёнными на протяжении веков. Развитие экономики, таким образом, может сопровождаться как подъёмом, так и упадком культуры. В разные эпохи люди, попавшие на вершины власти и богатства, могли оказаться малокультурными и аморальными.

Но разве плохо для культуры, при прочих равных условиях, что в России наблюдается экономический рост, люди покупают больше телевизоров, компьютеров, автомобилей, чаще ездят за рубеж, покупают больше видеофильмов? Можно ли утверждать, что причины современного упадка культуры в России – экономические? И если они лежат вне сферы экономики, то – что это за причины? Неужели современное политическое устройство нашей страны даёт меньше свободы для творчества, чем ушедший в небытие социализм?

А может, наоборот – в нынешнюю эпоху мы наблюдаем расцвет культуры, а все разговоры о противоположном состоянии – обычное в таких случаях нытьё скептиков, забывших, что лучшее – враг хорошего? В чём, собственно, у нас проявляются признаки упадка культуры? Книжки пишутся и издаются, фильмы снимаются, на лотках – изобилие журнальной продукции. Поются новые песни и строятся дома по индивидуальным архитектурным проектам. Во всяком случае, внешние признаки упадка культуры отнюдь не бросаются в глаза.

Бизнесмен ориентируется на валовые тиражи газет, журналов и другой издательской продукции – а они растут. Качество содержания последних его мало волнует: если товар покупают, значит, он удовлетворяет запросам потребителя. А в соответствии с требованиями маркетинга рынок нужно сегментировать. И вот потребитель уже читает «жанровую» прозу – стандартизованный продукт: детективы, «женские романы», фэнтези, триллеры… В этой ситуации романы Л. Толстого и рассказы А. Чехова, по-видимому, не смогли бы увидеть свет: одни слишком большие, другие слишком маленькие. Можно было бы также «поставить крест» и на фильмах А. Тарковского или симфониях С. Рахманинова.

Ещё ярче эта ситуация выглядит на рынке периодической печати. За пределы Москвы отправляется только «глянец». Книжные магазины отказываются работать с «толстыми» журналами. Провинциальные газеты, за редким исключением, практически не занимаются журналистскими расследованиями, существуя за счёт рекламы, муниципального или регионального бюджета и спонсорства. Наиболее острые материалы здесь возникают как результат «слива компромата». При этом вслух редакторы часто говорят о нарушениях «свободы слова», «джинсе», низкой культуре журналистов. Но между собой, в профессиональной среде, объяснение другое – невыгодно. Подготовка острых качественных материалов требует существенных затрат, но не приводит к росту выручки. Доход куда больше зависит от рекламы. А свободные места можно заполнить новостями из Интернета и материалами от «нужных людей».

Поэтому нельзя сказать, что упадок культуры связан с дефицитом денег: наоборот, объёмы рынков растут. И это естественно – на протяжении всего ХХ века самой быстро растущей сферой была индустрия отдыха. Однако рост доходов не сопровождается ростом качественных образцов. Наоборот, количество последних скорее сокращается, чем увеличивается. Тем не менее, сознательных врагов культуры, заинтересованных в ухудшении её состояния, в России вроде бы незаметно. Имеют место объективные процессы, которые до сих пор плохо осознаются общественностью.

Основная проблема в том, что продукцию культуры рассматривают как обычный товар, удовлетворяющий нормальные потребности людей в «духовной пище». Но очень большая часть, например, информационных продуктов является в сущности «антиблагами». К такой категории экономическая теория относит, в частности, товары и услуги, удовлетворяющие потребность человека в алкоголе, азартных играх, оружии. Информацию оценивают по степени актуальности, достоверности, полноты, полезности. Но эти критерии неприменимы к сплетням о жизни известных людей, распространяемым «жёлтой прессой», снимкам папарацци, эротическим изданиям, журналам, рекламирующим престижное потребление…

Самым распространённым напитком, утоляющим жажду, до сих пор остаётся вода. Представим себе ситуацию, когда издержки производства питьевой воды оказываются выше, чем издержки производства горячительных напитков. При этом цена последних ниже, чем цена воды. Что произойдёт с рынком, даже если начать активную политическую компанию за здоровый образ жизни?

То же самое происходит и с продуктами культуры. С «гламурным глянцем» становится невозможно конкурировать ни толстым журналам, ни общественно-политическим изданиям. Они вытесняются на «обочину рынка» и сохраняются только в крупных городах, при этом даже там являясь либо убыточными, либо низкорентабельными. В провинцию идёт поток того, что имеет совершенно другой тираж и, следовательно, другой порядок соотношения цена / качество. Новые производители «антиблаг» могут позволить себе рассуждения о низкой культуре провинции, требующей попсы, эротики и детективов, а также низкой степени профессионализма писателей и редакторов, которые не могут добиться прибыльности своих изданий. «Пипл схавает. До другого не доросли пока».

Сложившаяся ситуация, на которой смешали как минимум два совершенно разных рынка продуктов культуры, плохо понимается российской элитой. Упадок ощущается – и озабоченность этим периодически возникает. Как результат, время от времени появляются рецепты лекарств, которые хуже болезни: введение цензуры, запрет ненормативной лексики, реформа орфографии… Они заслуженно подвергаются критике и отвергаются обществом.

Но если введение запретов, как и отсутствие регулирования – тупиковые направления, неизбежно ведущие к упадку культуры, то что является альтернативой? Часть ответа известна: это создание фондов поддержки культуры. Тем самым определённую долю издержек по производству качественных продуктов в данной сфере государство и некоммерческий сектор «берут на себя». Однако этого мало. Для того чтобы такие продукты впоследствии доходили до потребителя, нужно, чтобы ими занималась торговля. И если обратиться к западному опыту, то в любом газетном киоске предусмотрены квоты по «выкладке» как эротики и жёлтой прессы, так и общественно-политических и художественных изданий.

Вообще-то, особой новизны здесь нет: это обычная практика для торговли. В России предусмотрены специальные правила продажи вино-водочной продукции и табака, более того, за право торговать ими предприниматель должен дополнительно заплатить государству. Однако в отношении «глянца» этого не предусматривается.

Но опять-таки: и этого мало. Для того чтобы торговать «умными книжками», необходимо, чтобы они были доставлены от места издания к месту продажи. Физическая доставка идёт медленно и стоит дорого: доставка получается дороже, чем издержки производства книжки. Газетчики это уже поняли и печатают московские издания с региональными вкладышами в местных типографиях. К сожалению, у российских издательств пока не получается создание региональных сетей: издатели привыкли смотреть друг на друга как на конкурентов. Такие сети есть у книготорговцев – но последних мало интересуют мелкие провинциальные издательства.

Можно много говорить о роли библиотек, музеев и архивов. В России это – совершенно разные организации. В США Смитсоновский институт объединяет все государственные библиотеки, часть архивов и музеев, существенно облегчая жизнь историкам, критикам, другим исследователям.

Понятно, что Запад учился рынку долго, и подобные институты возникают не за один день. Нам, в свою очередь, давно бы стоило усвоить чужой опыт. Даже при отсутствии резкого увеличения выделяемых на развитие культуры бюджетных средств, изменение «правил игры» уже могло бы привести к заметному положительному результату. Однако любое реальное изменение правил всегда влечёт за собой изменение власти и затрагивает сложившееся равновесие сегодняшних участников «культурного рынка». Насколько недовольство некоторых крупных деятелей культуры может быть институционализировано, доведено до сознания народа и потом превращено в законодательные акты и новую постоянную хозяйственную практику? Признаюсь, у меня нет ответа на этот вопрос.

Зато есть другое наблюдение: российская политическая, финансовая и хозяйственная элиты осваивают всё новые образцы «демонстративного расточительства», выражаясь словами Т. Веблена. Автомобили, скачки, горные лыжи, костюмы от различных кутюрье – в общем, сплошной «гламур». В этом мироощущении нет места для фиксации симптомов упадка культуры – он происходит где-то на периферии, как ему и положено.

Сами же элиты у нас несомненно идут по пути прогресса, становясь всё «культурнее». И – в чём я уверен – потребуется максимум ещё одно поколение, живущее в условиях сегодняшнего рынка культуры, чтобы в России не осталось никого, кто смог бы попытаться уверить эти элиты в обратном.


Предварительная версия материала вышла в самарском журнале «Взор»

Обсудите в соцсетях

Система Orphus

Главные новости

20.08 20:56 Путин призвал к продвижению молодых политиков
20.08 20:16 Путин согласился участвовать в рекламе одежды для инвалидов
20.08 19:56 В ЕР назвали возможную новую столицу России
20.08 19:32 Арестован гендиректор крупнейшего хлебозавода в Москве
20.08 19:08 Путин опоздал на молодежный форум в Крыму почти на 8 часов
20.08 18:45 В Марселе вокзал эвакуирован из-за подозрительного предмета
20.08 18:13 Предложение о переносе столицы за Урал передано в МЭР
20.08 17:57 В Бельгии машина протаранила толпу
20.08 17:32 У границ Сирии на мине подорвались солдаты из Ливана
20.08 16:30 Инициатор переноса столицы за Урал предложил Собянину дебаты
20.08 15:53 Супруга Мугабе получила дипломатическую неприкосновенность в ЮАР
20.08 15:13 Появилось видео резни в Сургуте
20.08 14:47 В АП заявили об отсутствии планов по смене Тулеева
20.08 14:10 Асад объявил о срыве подготовленного Западом переворота в Сирии
20.08 13:39 Суд не стал арестовать турбины по иску Siemens
20.08 13:21 В Красноярске введен режим ЧС из-за затопления улиц
20.08 12:50 На руднике «Мир» одобрили взрывные работы для поиска пропавших шахтеров
20.08 12:25 Имама мечети заподозрили в подготовке теракта в Барселоне
20.08 11:48 В Хабаровске в драке погиб чемпион мира по пауэрлифтингу
20.08 11:20 Под Белгородом убита семья предпринимателей
20.08 10:48 Австралийцы придумали план защиты от автомобильных атак террористов
20.08 10:41 Найден затопленный в 1945 году крейсер «Индианаполис»
20.08 10:07 Скончался актер и писатель Дик Грегори
20.08 10:01 Дело о резне в Сургуте будет рассматривать главное управление СК
20.08 09:54 Король Марокко помиловал 400 осужденных за терроризм
20.08 09:29 Погиб советник министра здравоохранения Ланской
20.08 09:19 После резни в Сургуте четверо находятся в тяжелом состоянии
20.08 09:09 Лидер левых в бундестаге ФРГ назвал санкции против РФ абсурдом
19.08 20:54 Красный Крест подсчитал число жертв среди населения за время войны в Донбассе
19.08 20:40 Путин поручил сократить число внеплановых проверок бизнеса
19.08 20:16 Собянин ответил на предложение перенести столицу России за Урал
19.08 20:00 «Локомотив» обыграл «Спартак» 4:3 в матче чемпионата России
19.08 19:42 150 млрд рублей из ФНБ пойдет на модернизацию БАМа и Транссиба
19.08 19:25 При сходе поезда с рельсов в Индии погибли более 20 человек
19.08 18:59 Веру Глаголеву похоронили на Троекуровском кладбище
19.08 18:51 На фестивале пива в Австрии из-за непогоды погибли и пострадали люди
19.08 18:32 Сели повредили 80 гектаров виноградников крымской «Массандры»
19.08 16:59 Скончался бывший главком ВВС России Петр Дейнекин
19.08 16:32 ИГ взяло ответственность за резню в Сургуте
19.08 16:27 Каспаров остался без призовых мест на турнире в Сент-Луисе
19.08 16:08 Учредительное собрание Венесуэлы решило само принимать законы
19.08 15:44 Устроивший теракте в Барселоне мог избежать смерти
19.08 15:10 В Ростовской области две пьяных женщины избили врачей скорой помощи
19.08 14:37 Стало известно имя нападавшего в Сургуте
19.08 14:17 В Сургуте эвакуировали три торговых центра
19.08 14:03 Полиция исключила теракт из основных версий нападения в Сургуте
19.08 13:41 Удальцов решил реанимировать «Левый фронт»
19.08 13:15 Дело о нападении в Сургуте будут расследовать под личным контролем Бастрыкина
19.08 13:06 Правительство Москвы привезет новинки на Международную книжную ярмарку в Пекине
19.08 13:01 На прощание с Верой Глаголевой решили пускать по кодовому слову
Apple Boeing Facebook Google iPhone IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter Абхазия аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Аркадий Дворкович Арктика Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов борьба с курением Бразилия Валентина Матвиенко ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы ВЦИОМ выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы Вячеслав Володин гаджеты газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток декларации чиновников деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Ингушетия Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение Конституционный суд Конституция кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика Ленинградская область лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия Мария Захарова МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минсельхоз Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минэнерго Минюст «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС мобильные приложения Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН ОПЕК оппозиция опросы оружие отставки-назначения офшор Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение Почта России права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край Продовольствие происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос «Роснефть» Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Полонский Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид Счетная палата США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство уголовный кодекс УЕФА Узбекистан Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство цензура Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦРУ ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола эволюция Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Якутия Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129343, Москва, проезд Серебрякова, д.2, корп.1, 9 этаж.
Телефон: +7 495 980 1894.
Стоимость услуг Полит.ру
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.