Полiт.ua Государственная сеть Государственные люди Войти
22 января 2018, понедельник, 09:32
Facebook Twitter LiveJournal VK.com RSS

НОВОСТИ

СТАТЬИ

АВТОРЫ

ЛЕКЦИИ

PRO SCIENCE

СКОЛКОВО

РЕГИОНЫ

23 марта 2004, 10:15

Битва за читателя

Издательское дело долгое время было одной из наиболее динамично развивающихся отраслей российской экономики. С 1992 года общее количество наименований книг, выпускаемых в стране, увеличилось почти в три раза (c 28716 до 80971). За шесть лет почти в два раза увеличился суммарный тираж изданий (с 407 до 702 млн. экземпляров). Однако в последнее время наметилась тревожная тенденция к замедлению темпов роста. Аналитики полагают, что в ближайшее время издательский рынок ждут большие перемены. На прошедшей недавно национальной выставке-ярмарке “Книги России” издатели рассказывали и о своем видении перспектив развития отрасли.

Во-первых, серьезную обеспокоенность вызывает тенденция к перенасыщению рынка. Во-вторых, на ситуацию в отрасли может серьезно повлиять запланированная на 2004-2005 год приватизация типографий. И, наконец, в-третьих, книжный рынок может существенно измениться с дальнейшим развитием розничных торговых сетей.

Делать прогнозы, какая ситуация в ближайшее время сложится в издательском деле, довольно трудно, поскольку этот бизнес традиционно непрозрачен. Обычно издательства скрывают реальные показатели, завышая или занижая тиражи – в зависимости от своих интересов. Так, например, одного из лидеров издательского бизнеса неоднократно ловили на мошенничестве - издательство тайно печатало дополнительный тираж книги, не уведомляя об этом автора. Такая политика издателей затрудняет оценку ситуации на рынке в целом.

Снижение темпов развития отрасли специалисты объясняют тем, что в настоящий момент рынок достиг своего максимального объема. Если раньше объемы продаж росли за счет того, что издательства, используя рекламу и необычные маркетинговые ходы, привлекали новых читателей, то теперь этот ресурс практически исчерпан. В нынешней экономической ситуации читатели уже не могут покупать больше книг. Перед рынком встала серьезная угроза кризиса перепроизводства.

“Сейчас на книжном рынке две основных тенденции, - говорит начальник отдела рекламы издательства “Азбука” Алексей Владимирович Панайотти, - С одной стороны, идет увеличение цен на готовую продукцию, с другой стороны, уменьшение тиражей. Сильно поднялись цены в типографии, поэтому, чтобы сдержать цены на книги, приходится чуть уступать в качестве, например, использовать для печати более дешевую газетную бумагу. Наше издательство входит в десятку крупнейших в России, поэтому мы тиражи практически не снижали. Однако я знаю, что многие издательства сталкиваются с серьезными проблемами”.

В ситуации, когда рынок переполнен и не может больше расширяться, издатели вынуждены сосредоточить свои усилия на конкурентной борьбе. Становится необходимым бороться не за совершенно новых читателей, а переманивать старых у других издательств. Победителем станет тот, кто сможет предложить покупателям наилучшее соотношение цены и качества. В этой ситуации особенно значимой становится грядущая приватизация типографий.

Полиграфический и издательский бизнес тесно связаны друг с другом – от состояния типографий напрямую зависит успехи книгоиздателей. До недавнего времени печальное состояние рынка полиграфических услуг сильно тормозило развитие книгоиздания. Большинство типографий, построенных еще в советское время, имеют устаревшее оборудование и нуждаются в срочных инвестициях.

Приватизация же полиграфического комплекса выгодна, в первую очередь, крупным издательствам. Выкупив в собственность типографию и оборудовав ее новейшей техникой, издатель получает огромное преимущество перед конкурентами. С одной стороны, резко повышается полиграфический уровень выпускаемой продукции, с другой стороны, эффективней удается контролировать ценовую политику.

Описанная модель начинает работать уже сейчас. Так, еще один лидер книжного рынка издательство “Эксмо” приобрело крупный пакет акций Тверского полиграфического комбината. Вложив в его переоборудование значительные инвестиции, оно получило возможность быстро и эффективно печатать большие тиражи своих изданий, даже не являясь единоличным владельцем предприятия.

Но если для крупных игроков приватизация типографий – несомненное благо, то маленьким издательствам этот процесс грозит проблемами, ведь в таком случае, чтобы напечатать свои книги, им придется “идти на поклон” к фактическим конкурентам. А тут уж кто-то договорится, а кто-то разорится.

До недавнего времени число издательств в России стабильно росло: если в 2000 году, по данным Российской книжной палаты, их было 5110, то в 2003 году на издательском рынке действовало уже 6187 участников. Однако в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург), где в общей сложности выпускается около 90% всех российских книг, уже наметилась тенденция к уменьшению количества издательств. В 2003 году их стало почти на сотню меньше, чем было за год до этого.

Чтобы конкурировать с такими титанами как "АСТ", "Олма", "Эксмо", маленьким издательствам приходится искать на книжном рынке свою нишу. Любовь Евграфовна Янковская, PR-менеджер издательства “Аввалон”, выпускающего эзотерическую и художественную литературу, говорит, что уже сейчас “крупные игроки на рынке сильно зажимают более мелкие издательства”. Весьма отрицательно многие издатели относятся к еще одной тенденции – развитию крупных сетей книжных супермаркетов. “Это нас пугает”, - говорит представитель “Аввалона”. Она выражает опасение, что руководство торговых сетей может не пожелать иметь дело с мелкими издательствами.

Крупные игроки на рынке, напротив, относятся к развитию розничных сетей с большим энтузиазмом. Пресс-атташе издательства “Эксмо” Алексей Шахов утверждает, что розничные сети не только помогают увеличить объемы продаж, но и способствуют продвижению продукции издательства. В собственной сети магазинов “Новый книжный” “Эксмо” регулярно проводит промо-акции, организует встречи с читателями своих авторов, вывешивает плакаты, рекламирующие новинки. Алексей Шахов говорит, что эти акции себя оправдывают. Раскручивая своих авторов как брэнды, издательство получает большие козыри в борьбе с конкурентами.

В целом можно говорить о поляризации стратегий развития участников этого рынка. Крупные издательства склонны к универсализации своего бизнеса, созданию вертикально интегрированных структур. Рассчитывая снизить издержки и повысить качество продукции, они стремятся получить контроль над полиграфическим комплексом и над рынком сбыта. Впрочем, успех такой политики напрямую зависит от того, позволит ли государство издателям воспользоваться приватизированными типографиями.

Мелкие издательства вынуждены использовать иную бизнес-модель. Здесь наблюдается тенденция к более жесткой специализации, а порой и маргинализации. Чтобы не разориться, издатели должны находить ниши на рынке, не занятые крупными игроками (эзотерика, публицистика, интеллектуальная литература). Многие издательства делают ставку на продюсерские проекты. Читателю предлагают не обычную книгу, а целую литературную серию, которая достаточно агрессивно продвигается на книжный рынок. В качестве примера можно привести книжные серии издательства "Амфора": "Поколение Y", "Наша марка", "Новая волна", заманивающие зрителей концептуальной идеей, под которую осуществляется подбор произведений.

И хотя в результате происходящих изменений общее число небольших издательств неизбежно сократится, совсем они не исчезнут. Представители крупных издательств признают, что их “младшие” коллеги для нормального функционирования рынка необходимы.

Обсудите в соцсетях

Система Orphus
Loading...

Главные новости

09:28 Светлакова и Незлобина решили сделать новыми «лицами» СТС
09:10 Роспотребнадзор предупредил россиян о коклюше в Германии
08:53 Пострадавшим при нападении на школу в Бурятии выплатят компенсацию
08:38 Госдума может уравнять официальные и незарегистрированные браки
08:23 В Сеуле сожгли флаг КНДР
08:04 Порошенко выразил соболезнования семьям погибших в Кабуле
21.01 20:51 Госсекретарь США обсудил с главами МИД РФ и Турции ситуацию в Сирии
21.01 20:24 Глава МИД Турции уподобил Францию террористам из-за призыва созвать СБ ООН
21.01 19:46 Песков поведал о неудобных вопросах Путину
21.01 19:16 СМИ сообщили о договоренности Mail.ru Group о покупке киберспортивного холдинга
21.01 18:46 Адвокат опроверг просьбу Винника об убежище в Греции
21.01 18:12 Трамп призвал изменить правила сената при продолжении шатдауна
21.01 17:42 При нападении на отель в Кабуле погибли десятки человек
21.01 17:14 Песков заявил о своем неучастии в политике
21.01 16:50 В Англии экс-чиновник обвинил хозяев ЧМ — 2022 в подкупе ФИФА
21.01 16:31 Посол США в РФ искупался в проруби
21.01 16:04 Франция призвала к экстренному заседанию Совбеза ООН из-за ситуации в Сирии
21.01 14:55 Сирийские курды обвинили РФ в поддержке военной операции Турции
21.01 14:18 Американская частная компания Rocket Lab впервые успешно запустила ракету
21.01 14:03 Мэр Махачкалы помещен под арест
21.01 13:37 В небе рядом с Москвой опасно сблизились два самолета
21.01 12:59 Названы имена российских фигуристов - участников ОИ
21.01 12:52 Турция официально объявила о начале операции в Сирии
21.01 12:20 Обвиненный в мошенничестве россиянин попросил убежища у Греции
21.01 11:48 Источник сообщил о вводе Турцией танков в Сирию
21.01 11:12 СМИ узнали о планах США включить РФ в проект против ударов из космоса
21.01 10:53 Британский подросток под видом экс-главы ЦРУ получил секретные данные
21.01 10:29 Новак заявил о выполнении РФ условий ОПЕК
21.01 10:05 Россиянка Алина Загитова выиграла чемпионат Европы по фигурному катанию
21.01 09:31 Македония может выбрать себе новое название на референдуме
21.01 09:21 Трамп рассказал об итогах года своего президентства
21.01 09:09 Белый дом перестал отвечать на звонки
20.01 20:03 Минобороны отвело российских военных подальше от Африна
20.01 19:40 Федерация футбола Норвегии призвала скорее определиться с отстранением РФ
20.01 17:37 Тело Шаинского доставили в Москву из Лос-Анджелеса
20.01 17:11 Двум Кореям разрешили выступить на ОИ-2018 под общим флагом
20.01 16:08 Эрдоган признал действия своих военных в Сирии наземной операцией
20.01 15:30 Шторм размыл набережную Сочи при ремонте после прошлого шторма
20.01 14:32 Шойгу предложил Мьянме консультации об опасности дронов
20.01 13:42 Нобелевский лауреат по экономике предсказал «тотальный коллапс» биткоина
20.01 13:02 ВС Турции нанесли удары по «террористам» вблизи своей границы
20.01 12:26 ФАС получила письмо о сговоре на тендере по докладу Общественной палаты
20.01 11:33 Danske Bank посоветовал избавляться от рубля до введения санкций
20.01 11:25 В школах Бурятии решили ввести пропускной режим без турникетов
20.01 11:14 Московский таксист ранил пьяных клиентов из травматического оружия
20.01 11:06 На прибавку к зарплатам российских бюджетников выделили 14,5 млрд рублей
20.01 10:37 Госучреждения США закрылись и отправили чиновников в неоплачиваемый отпуск
20.01 10:16 Пассажирский автобус в Казахстане сгорел из-за паяльника и бензина
20.01 10:05 «Аэрофлот» отправил тело Шаинского в Москву
20.01 09:56 Москва пережила самую морозную ночь с начала зимы
Apple Boeing Facebook Google IT NATO PRO SCIENCE видео ProScience Театр Pussy Riot Twitter аварии на железной дороге авиакатастрофа Австралия Австрия автопром администрация президента Азербайджан акции протеста Александр Лукашенко Алексей Кудрин Алексей Навальный Алексей Улюкаев алкоголь амнистия Анатолий Сердюков Ангела Меркель Антимайдан Армения армия Арсений Яценюк археология астрономия атомная энергия аукционы Афганистан Аэрофлот баллистические ракеты банковский сектор банкротство Барак Обама Башар Асад Башкирия беженцы Белоруссия Белый дом Бельгия беспорядки бизнес биология ближневосточный конфликт бокс болельщики «болотное дело» большой теннис Борис Немцов Бразилия ВВП Великая Отечественная война Великобритания Венесуэла Верховная Рада Верховный суд взрыв взятка видеозаписи публичных лекций «Полит.ру» видео «Полит.ру» визовый режим Виктор Янукович вирусы Виталий Мутко «ВКонтакте» ВКС Владивосток Владимир Жириновский Владимир Маркин Владимир Мединский Владимир Путин ВМФ военная авиация Волгоград ВТБ Вторая мировая война вузы выборы выборы губернаторов выборы мэра Москвы газовая промышленность «Газпром» генетика Генпрокуратура Германия ГИБДД ГЛОНАСС Голливуд гомосексуализм госбюджет Госдеп Госдума госзакупки гражданская авиация Греция Гринпис Грузия гуманитарная помощь гуманитарные и социальные науки Дагестан Дальний Восток деньги День Победы дети Дмитрий Медведев Дмитрий Песков Дмитрий Рогозин доллар Домодедово Дональд Трамп Донецк допинг дороги России драка ДТП Евгения Васильева евро Евровидение Еврокомиссия Евромайдан Евросоюз Египет ЕГЭ «Единая Россия» Екатеринбург ЕСПЧ естественные и точные науки ЖКХ журналисты Забайкальский край закон об «иностранных агентах» законотворчество здравоохранение в России землетрясение «Зенит» Израиль Индия Индонезия инновации Интервью ученых интернет инфляция Ирак Ирак после войны Иран Иркутская область искусство ислам «Исламское государство» Испания история История человечества Италия Йемен Казань Казахстан казнь Калининград Камчатка Канада Киев кино Киргизия Китай Климат Земли, атмосферные явления КНДР Книга. Знание Компьютеры, программное обеспечение кораблекрушение коррупция космодром Восточный космос КПРФ кража Краснодарский край Красноярский край кредиты Кремль крушение вертолета Крым крымский кризис Куба культура Латвия ЛГБТ ЛДПР Левада-Центр легкая атлетика лесные пожары Ливия лингвистика Литва литература Лондон Луганск Малайзия МВД МВФ медиа медицина междисциплинарные исследования Мексика Мемория метро мигранты МИД России Минздрав Минкомсвязи Минкульт Минобороны Минобрнауки Минтранспорта Минтруд Минфин Минэкономразвития Минюст мировой экономический кризис «Мистраль» Михаил Саакашвили Михаил Ходорковский МКС Молдавия Мосгорсуд Москва Московская область мошенничество музыка МЧС наводнение Надежда Савченко налоги нанотехнологии наркотики НАСА наука Наука в современной России «Нафтогаз Украины» недвижимость некоммерческие организации некролог Нерусский бунт нефть Нигерия Нидерланды Нобелевская премия Новосибирск Новые технологии, инновации Новый год Норвегия Нью-Йорк «Оборонсервис» образование обрушение ОБСЕ общественный транспорт общество ограбление Одесса Олимпийские игры ООН оппозиция опросы оружие отставки-назначения Пакистан палеонтология Палестинская автономия Папа Римский Париж ПДД педофилия пенсионная реформа Пентагон Петр Порошенко пищевая промышленность погранвойска пожар полиция Польша похищение права человека правительство Право правозащитное движение «Правый сектор» преступления полицейских преступность Приморский край происшествия публичные лекции Рамзан Кадыров РАН Революция в Киргизии Реджеп Эрдоган рейтинги религия Реформа армии РЖД ритейл Роскомнадзор Роскосмос Роспотребнадзор Россельхознадзор Российская академия наук Россия Ростов-на-Дону Ростовская область РПЦ рубль русские националисты РФС Санкт-Петербург санкции Саудовская Аравия Сахалин Сбербанк Свердловская область связь связь и телекоммуникации Севастополь сельское хозяйство сепаратизм Сербия Сергей Лавров Сергей Собянин Сергей Шойгу Сирия Сколково Славянск Следственный комитет следствие смартфоны СМИ Совбез ООН Совет по правам человека Совет Федерации сотовая связь социальные сети социология Социология в России Сочи Сочи 2014 «Спартак» спецслужбы «Справедливая Россия» спутники СССР Ставропольский край стихийные бедствия Стихотворения на случай страхование стрельба строительство суды суицид США Таджикистан Таиланд Татарстан театр телевидение телефонный терроризм теракт терроризм технологии транспорт туризм Турция тюрьмы и колонии убийство УЕФА Украина Условия труда ФАС Федеральная миграционная служба физика Филиппины Финляндия ФИФА фондовая биржа фоторепортаж Франсуа Олланд Франция ФСБ ФСИН ФСКН футбол Хабаровский край хакеры Харьков Хиллари Клинтон химическое оружие хоккей хулиганство Центробанк ЦИК Цикл бесед "Взрослые люди" ЦСКА Челябинская область Чехия Чечня ЧМ-2018 шахты Швейцария Швеция школа шоу-бизнес шпионаж Эбола Эдвард Сноуден экология экономика экономический кризис экстремизм Эстония Южная Корея ЮКОС Юлия Тимошенко ядерное оружие Япония

Редакция

Электронная почта: politru.edit1@gmail.com
Адрес: 129090, г. Москва, Проспект Мира, дом 19, стр.1, пом.1, ком.5
Телефон: +7 495 980 1894.
Яндекс.Метрика
Свидетельство о регистрации средства массовой информации
Эл. № 77-8425 от 1 декабря 2003г. Выдано министерством
Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и
средств массовой информации. Выходит с 21 февраля 1998 года.
При любом использовании материалов веб-сайта ссылка на Полит.ру обязательна.
При перепечатке в Интернете обязательна гиперссылка polit.ru.
Все права защищены и охраняются законом.
© Полит.ру, 1998–2014.